谈电视理论对电视实践的重要性

◎谈电视理论对电视实践的重要性

当今电视的竞争愈发激烈，要想在竞争中立于不败之地，实现跨越式发展，必须重视电视理论。

电视是一门传播语言和图像的艺术，更是一门实践性很强的应用性科学。一个电视产品不论大小长短，在战略考虑、定位策划、营销模式、技术制作、传送播出、视听语言、场面调度、意境营造等各个环节，都需要经验性的总结和规律性的发现。

中国电视60年，电视理论也伴随着电视实践一起走过，并且不断地发展和成熟。

20世纪八九十年代，有关专家学者曾围绕我国电视的性质、任务、功能及特色召开了大量研讨会，发表了大量有价值的学术论文，出版了一批理论著作。学者们认为，电视一方面作为党、政府和人民的喉舌，具有导向功能；另一方面作为现代化大众传播媒介，具有很强的娱乐功能和产业属性。这些理论的研究对后来我国电视的发展具有很强的指导作用，使我国电视摆脱了“喉舌论”的单一功能；受众本位观念的确立，受众地位的提高，使报道方式发生了极大变化，比如从“播”新闻向“说”新闻的转变，娱乐节目互动环节的增加等，都是受这些理念的影响；信息概念的引入，拓宽了新闻的功能，使新闻不仅仅限于宣传，为此整个新闻面貌发生了根本性的改变，多种信息支撑的新闻变得更加丰满、立体化；相当长一段时期里，新闻节目存在着官话套话多、不及时、冗长全面、浅而不深、题材表现程式化的弊病。此时，各电视新闻类刊物发表了《关于深度报道与动态新闻》《80年代我国电视新闻报道方式的改革》《〈新闻联播〉析论》《论电视评论》《着力表现电视新闻的思想深度》《电视深度报道的节目形态》《现场新闻同期声刍议》等一系列文章。这些理论文章围绕电视新闻实践中出现的诸多“热点”，强调电视新闻的重要地位，杜绝假大空报道，以保证电视新闻的真实性和党性原则；强调电视新闻的时效性，提倡多档滚动性播出；强调电视新闻的短平快特点，加强其针对性与深刻性，强调新闻报道内容与形式的变革，扩大报道内容，增加连续报道、系列报道和现场采访报道等，所有这些理论性的探讨、总结，对新闻的改革都起到了很大的作用。

进入21世纪以来，围绕中国电视事业的发展，出现了许多迫切需要解决的问题，针对电视发展中出现的种种热点难点问题，在这一时期，我国电视理论围绕电视管理，进行了电视体制改革的研究；围绕电视产业，进行了电视产业化、集团化的研究；围绕电视技术的发展，进行了电视数字化、网络化的研究；围绕电视经营，进行了制播分离改革的研究；围绕电视的发展趋势，进行了电视与新媒体关系、媒介融合的研究；围绕电视改革，进行了频道专业化、品牌化的研究；围绕电视节目质量，进行了节目评估的研究；围绕电视新闻改革，进行了民生新闻的研究；围绕电视文化，进行了电视平民化、娱乐化的研究。另外，对电视新闻、纪录片、电视剧、综艺节目的生产、管理、创作规律等都进行了深入的探讨。这些热点问题研究取得了一个又一个突破性进展，解决了我国电视事业发展中的一系列问题。

比如对民生新闻的理论探讨、理论批评，推动了民生新闻的发展，使得很多民生新闻逐渐脱离琐碎、低俗，进而增强了服务性和社会责任。在电视节目大多数娱乐化时，湖南卫视的一些娱乐节目曾遭到质疑，娱乐定位要不要坚持？湖南卫视的高层领导几经思索，在相关理论的支撑下，提出了“高端娱乐”的思路，既坚持了“娱乐”的定位，又避免了低俗化。如果没有正确的理论做指导，电视台的发展不知道何去何从，很容易陷入混乱、盲目或者跟风状态，而处于低水平的运转。

电视是一门很“杂”的学科，它的理论也不是单一的。电视理论有基础理论和应用理论，而应用理论又有电视策划学、电视美学、电视法制学、电视经济学等。尽管电视理论对电视实践有种种作用，但长期以来，电视业发展仍偏向简单的实践探索，从业人员对于理论的学习和运用重视不够，由此造成电视实践的发展难以突破瓶颈，精品节目、好节目少，同质化严重。前些年《超级女声》走红，于是选秀节目遍地开花；故事类、情感类、魔术类节目也是你方唱罢我登场，节目之间相互克隆。究其原因，创作思维单一，缺乏理论所需的对节目的分析、归纳、市场调研以及创新。有些节目为追求所谓的高收视，低俗化屡禁难改。出现这些问题很大程度上是对节目的格调、意境把握不好，而这些都需要对电视美学的学习。记者的采访技巧、隐性拍摄等，涉及电视法制学，若对这方面没有学习，不但影响节目质量，还可能引起官司甚或对自己的人身安全不利。对电视节目的宣传、包装、推广，必须掌握一些电视营销学、CI方面的知识，才能把这方面的工作做好。

因此，重视电视理论的建设、研究、学习，应当刻不容缓。

电视理论研究机构不应只成为摆设，应把电视理论研究提到电视事业发展的重要战略意义上来认识，纳入领导的重要议事日程，使电视理论研究正规化、正常化。1983年中央电视台研究所成立，1986年中国广播电视学会成立，1988年中国电视艺术家学会成立，随后各个省市、地区，甚至有的县都成立了相应的学术组织和研究机构。但有的机构基本上形同虚设，发挥不了应有的作用，有的甚至等同于闲职或养老之处。这方面，中央电视台的《电视论坛》做得比较好，该论坛是中央台总编室研究处2007年开办的常态性电视学术研讨活动，双周举办一次，定位于“用专业视角关注电视”。每期论坛邀请优秀电视节目的主创人员及业内专家对热点频道、栏目、节目及重大活动进行个案分析和争鸣探讨，以此来提升经验和总结规律，解决电视人共性的困惑，总结业务层面的利弊得失，提供可借鉴和操作的模式及方法。如《电视论坛》第1期，以“《百家讲坛》的蓝海战略”为主题，邀请中央电视台副台长高峰、《百家讲坛》制片人万卫和中国传媒大学教授苗棣，他们从战略角度分析了该栏目取胜的原因，探讨其如何自主创新、开辟新的收视增长点，给节目制作人员以很大的启示。

加强个人理论素质的提高也应该成为采编人员自觉的意识。采编人员不重视理论的学习原因是多方面的，有些认为理论是书本上的条条框框，代替不了电视实践；有些是无暇沉下心来认真总结，把经验上升到理论；还有就是周围没有理论学习的氛围。无数事实证明，不提高理论水平，会严重影响到节目质量。

建立一支高素质的电视理论研究队伍势在必行。某种程度上说，研发人才的要求应该比采编人员的要求高，既要有实际操作经验，又要有理论素养。在现代社会，有理论武装的生命之树，才能真正常绿，要想在激烈的竞争中站稳脚跟，必须要有一支具有电视理论素养的队伍，从事节目的研发、管理等工作。

重视电视理论，不仅是学科的需要，更重要的是为当下电视事业发展服务。加强电视理论建设，可以摆脱电视事业发展中盲目无序的状态，使我国电视事业有一个稳固、坚实、可持续发展的理论依据。理论是实践的航向灯，只有充分重视和发挥电视理论的作用，电视事业才会有可持续发展的潜力和长久的生命力。

本文刊载于《贵州电视》（2010年2期）