宁波市新的消费增长点分析

三、宁波市新的消费增长点分析

随着宁波市居民收入水平的不断提高，根据国际国内消费发展趋势，在未来的一段时间，宁波市宜着力培育教育、文化、旅游、体育、家政服务等五个消费增长点。

（一）教育消费

宁波市民的教育消费潜力还没有得到充分释放，教育消费还有很大的增长空间。宁波市还存在着制约教育消费的诸多因素。市民多注重子女教育而自身的教育消费较低。2005年宁波市城调队的调查表明，宁波市人均教育消费支出绝大部分是用在子女教育这一项上。由于教育资源不足，有些家庭即使愿意加大教育支出，让孩子接受更好的教育，在目前的情况下也做不到。很多家庭只有按照“划片”原则，接受较低水平的教育。再如，困难家庭、外来务工人员子女由于收入有限，难以接受相应的教育。另外，一些特殊的教育培训，比如针对农民的科技教育发展不够，抑制了其教育消费需求。

（二）文化消费

从宁波居民文化消费现状来看，相对于宁波市的经济发展水平及居民收入，居民的文化消费支出比例较低。根据国际经验测算，当人均GDP达到3000美元时，文化消费需求将占总消费支出的23%。宁波市2008年人均GDP已达到10079美元，但宁波市城市居民人均文化支出占总消费支出还不到7%，相比之下，北京市人均文化消费已占人均消费支出的17.3%。^[3]据宁波市统计局城调队的数据显示，2004年宁波市城镇居民娱乐文教服务方面的人均支出为1796元，其中教育支出为1062元，占了近60%。书报杂志的人均支出为35.43元，音像制品为4.32元，二者合计只占人均支出的0.36%。而在书报类支出中，文教类和少儿类两项书籍在总销售额中至少占有60%的份额。从电影院票房收入来看，宁波市不仅远远低于杭州市的水平，与温州也有较大的差距。演出市场上，在其他地方十分火爆的演唱会门票在宁波有时要打折销售，很多晚会或音乐会，多是以厂商冠名，赠票已成为一种普遍现象。各种现象表明，宁波市民的文化消费意愿较低，在物质生活不断丰富的同时，文化生活并没有提高到相应的水平。

（三）旅游消费

宁波旅游业2009年上半年呈现逆势而上的良好发展态势，出境游客人数增长71.98%，其中出国游增长62.86%。对于入境旅游市场，宁波市共接待入境旅游者39.04万人次，同比增长3.7%，旅游外汇收入总额略有下降。上述数据表明，一方面，宁波市民的旅游热情高涨，出国游人数增长十分迅速；另一方面，宁波市作为旅游目的地对游客的吸引力还需要不断加强，使得更多的游客到宁波旅游，促进宁波市经济发展。

（四）体育消费

王闯（2008）对宁波市高校高职称教师群体的体育消费状况进行了调查，发现大部分宁波高校教师的月体育消费低于30元，有7.91%的男性教师和43.65%的女性教师没有体育消费投入。体育消费支出的65.5%用于实物消费，体育劳务投入仅占34.5%，而1988年的美国和1990年的德国，其体育劳务收入已分别占到了体育产业总值的55.98%和62%。上述实证研究表明，宁波高校教师虽然有较为强烈的体育消费愿望，但真正的体育消费支出还较为有限，高层次的体育消费需求还没有被充分挖掘出来。

相对于其他群体，高校教师收入相对较高，也有更充裕的时间进行体育消费，但是受观念等因素的影响，实际的体育消费支出还十分有限。以此类推，宁波市其他群体的体育消费也处于较低水平。因此，宁波市民的体育消费还有很大的发展空间。

（五）家政服务消费

宁波市家政服务人员的工资水平较高。其中普通保姆的工资居全国首位，钟点服务的工资价位居全国前列。据81890发布的家庭服务价格信息，宁波二星级月子保姆月薪达4200元，一星级也可达3600元，而初次就业的硕士平均工资只有2704元，保姆的工资超过了硕士。此外，普通钟点工的服务工资也在不断上涨，现在每小时已达12～15元，双休日甚至可以达到20元。

宁波家政服务的高价位表明市场正处于供不应求的状态，目前家政服务已被国家列入新型消费模式，因此家政服务有望成为宁波一个新的消费增长点。