农业影视传播内容的现状分析

第三节　农业影视传播内容的现状分析

农业影视传播的内容就是农业影视节目，它是农业影视传播的中心环节，也是农业影视创作最终形成的有形产品。农业影视节目可以分为内容和形式两部分，对农业影视传播的内容现状的分析我们也以内容和形式为主，兼及数量和投入等方面加以考察。

一、节目数量

节目数量是节目质量的保障。固然可以说数量上的多与寡并不等于质量上的高与低，但是没有一定的数量作基础，就不可能有整体创作水平和作品质量的提高。因此，分析农业影视节目数量仍是考察农业影视节目创作情况的重要方面之一。

随着社会的发展，中国的大众传媒变得越来越发达，然而与此形成鲜明对比的是，中国农业影视节目数量相对于其他影视节目，比如都市影视节目、工矿题材影视节目等的数量而言正在逐年下降。尽管在某个年份、某些地区、某些方面农业影视节目数量仍在增加，但是从总体上来说，经济的发展、科技的进步、大众传媒的发展也挽救不了农业影视节目的颓势。具体来说，当前农业影视节目中存在着“三少”现象：

（一）集中反映农业、农民、农村的节目少

受市场影响，现在的电影、电视节目，多的是历史剧、武侠片、言情剧和刑侦反腐剧，少的是关于农村、农民和农业的影视节目；多的是都市里的俊男靓女、大款和大腕，少的是农民形象。在很少的一些反映农民形象的节目中，也很少站在农民的立场上看问题的，多数都是以高高在上的姿态看待农民，嘲弄农民的愚蠢，痛恨农民的落后，很少有人深入地思考一下：农民为什么落后？农民真的那么愚蠢吗？

（二）专门面对农业、农民、农村的节目少

目前全国已经开通或正在筹备的对农播出的电视频道有5套——中央电视台第7套农业军事频道、河北电视台农民频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、山东临沂电视台农村科普频道。它们占到全国1254套电视频道的0.4%。这一数字对我国近9亿的农民受众来说，极不相称。就此有业内人士指出，国内对农频道、节目“发展空间巨大”。

（三）在农业影视节目中，农业科技节目少，播出时间也很短

近年来，中国农业科教影视节目陷入低谷。一边是播出方拿不到吸引观众的农业科教片，另一边是观众不爱看，不买账。二者之间形成了一种恶性循环，导致农业科技节目越做越差，出现了一种严重萎缩的发展趋势。

二、节目内容与形式

根据中西部欠发达地区及苏南经济较发达地区的调查显示：无论是经济欠发达地区，还是经济发达地区，这些地区的农户最需要的信息种类集中表现为四大类信息。宏观类信息——政策、法律、法规等方面的信息；实际操作类信息——新技术、新品种等；市场类信息——农产品价格、销路、供求等信息；科技知识类信息——科学文化常识、教育、卫生、健康等知识类。然而，就现状而言，广大农村受众的需求得不到满足，与“三农”息息相关的政策信息，对农民增收、致富有帮助的市场和科技信息等内容在电视节目中的比例太小，无法满足农村受众的需求。

无论是贫困农户还是富裕农户，看电视的动机主要是娱乐和消遣。村民喜欢影视和娱乐节目的原因有三：第一，文化程度普遍不高。第二，影视娱乐性节目生动有趣、直观形象，比较容易接受。第三，影视娱乐性节目具有潜移默化的功能。第四，影视娱乐节目使农村受众获得信息量比知识类信息多。然而，专门针对农业、农村、农民的娱乐节目太少，对农电视节目特别是农技信息类节目专业化色彩又过于浓厚，农民对节目中的内容一知半解，就会失去收视兴趣，降低节目的传播效果。

三、资金投入

好的、鲜活的节目需要更多的制作成本，农业影视节目亦不例外。农村电视台要做好节目，记者、编辑等必须下到农村，而由此产生的交通住宿、通讯、人力等成本都高于在城市里制作节目。农村电视台制作成本远高于城市电视台，经济效益一般的频道、栏目很难承受。

目前农业影视节目市场十分惨淡。由于农村影视受众的经济消费能力低，农业影视节目收视率也很低，广告收入自然就非常有限，加上缺乏社会制作力量的加盟，媒体又缺乏购买的兴趣，农业影视节目的制作力量异常薄弱，节目质量很难提升。农村节目面临着资金匮乏、运营困难与质量低下的多重困境。