好莱坞电影的试映问卷

案例二:好莱坞电影的试映问卷

试映:所有主要的电影公司和许多独立的发行商通过预先实验来调查市场。

市场调查包括在三四家不同电视频道上或内部影院试映。如在美国,电影可以在东西海岸或中西、南部的广大地区或者位于不同社会经济区的多个影院中试映。根据观众的反应,电影将被定位在特定的社会经济团体中,从而在一些地区重点推销和连映。

观众们通过问卷调查对电影做出反应。以下问题是通常最容易被问到的。反应者通过1(最高)至4(最低)给他们的回答打出等级。以下是一份典型的好莱坞问卷。

1.你最喜欢的镜头:

(1)动作镜头　　　　　　(3)林迪亚和詹姆士间的镜头

(2)爱情镜头　　　　　　(4)其他

2.你最不喜欢的镜头:

(1)拳击镜头　　　　　　(3)家庭重聚镜头

(2)爱情镜头　　　　　　(4)其他

3.你最喜欢的角色

(1)林迪亚　　　　　　　(3)比尔

(2)詹姆士　　　　　　　(4)其他

4.电影中你最喜欢的是什么?

5.电影中你最不喜欢的是什么?

6.你会将电影推荐给朋友吗?

7.总体评价:

(1)优秀　　　　　　　　(3)好

(2)非常好　　　　　　　(4)差

根据问卷调查的结果,发行商将增加或减少电影的广告预算或改变广告活动。例如,如果电影原被定位在动作片,但是问卷调查显示爱情镜头是观众最喜欢的,电影剧本将相应改变。如果电影在富裕观众中的口味测试较差,它将定位于(通过海报、电视镜头、收音机信息)中产阶级观众层。如果电影在乡村的品位测试较差但在工业地区较好,营销模式将继续进行。

试映是昂贵的,尽管有时起到帮助作用,但大多数情况下令人困惑。试映结果将迫使制片人改编电影、重新编辑或重新拍摄。因此,重新返工的电影将很有可能失去故事的基本方向或失去电影主题。