开展电影首映、影评、获奖活动

六、开展电影首映、影评、获奖活动

(一)首映式活动

对影片这类特殊商品来说,首映式是宣传中占据突出地位的一环,它直接关系到整个放映期的收益成败。电影首映式举办内容通常包括:

(1)参与电影的演员、导演等上台亮相。

(2)电影主题文艺汇演,歌曲,舞蹈,互动演出。

(3)电影片花展播、故事内容大曝光、幕后花絮。

(4)电影点映。

在首映式中,电影的主要演员一般都会出席,而且还会与观众发生互动。在这期间,媒体记者可以近距离采访明星。在仪式结束后,一般会播放电影,但是这并不代表电影马上会全球公映,能在首映式看到电影的毕竟是少数,往往需要有关系才能得到入场票。另外,同一部电影往往会在多个国家分别举行首映式,比如著名的《哈利·波特》,它就分别举行美国首映式,英国首映式,日本首映式等,尽管这些首映式并不是同时举行,但也不可能让演员们在两三天内转遍全球,因此往往会有一些配角前往非主流国家。这也就是我们为什么在《哈利·波特》各地首映式上无法看到所有演员聚在一起。

现在随着中国电影的发展,一些商业电影也有首映式,有的甚至非常豪华,比如《十面埋伏》的首映礼,简直就像一个演唱会。

(二)影评口碑引爆票房

正如海外学者戴安娜·克兰所言:“一部影片的成功,在很大程度上取决于它在一座城市公映之后马上出现的口耳相传的荐举。”观众的口碑好像看不见、摸不着,但最终结果是会体现出来的,而且力度大、底气足,是可遇而不可求的。

《风声》大热门的谍战题材加上优良的制作,精彩的表演,一波三折的剧情,影片的总体素质上乘,堪称国产片佳作,受到观众热烈追捧也是预料之中,口碑不俗,在影迷聚集的两个专业电影网站,网友给《风声》分别打出了8.3分和8. 1分的评分;腾讯电影评审团也给出了4.2分的高分(5分为满分)。

强劲的口碑造就了影市的“石头现象”,《疯狂的石头》以300万元的投资创造了近2000万元票房。据影片发行方中影华纳横店影视公司相关负责人介绍,由于刘德华亲自参加了影片在上海国际电影节的首映式,吸引了200多家媒体到场,使《疯狂的石头》迅速受到全国媒体的关注。随后在五大城市邀请记者、网站版主等参加免费放映活动,连续一个月的轰炸式报道。紧接着影片不错的口碑便如潮水般涌来。MSN或QQ上,就有不同的朋友问:《疯狂的石头》看过没?如果你还没有看过《疯狂的石头》,那么,你已与时代脱节了!很多人将这部影片的内容和观影感受写进了自己的博客里,而本片的营销人员也没闲着,选用BBS、MSN及博客等形式进行宣传。搜狐等网站曾在首页做过一期《疯狂的石头》的热点话题,半天的访问量就达百万之多。网络时代的口碑传播在这里显示了最强势的威力。

(三)参加电影节和获奖

电影节是电影展映、观摩、交流活动的一种形式。多由国家、地方、社团或个人定期举办,并常同时组织评奖、学术讨论和行业交流等,具有一定的政治宣传和商业宣传作用。

自1932年意大利举办威尼斯国际电影节起,至今世界上已举办各种名目的国际电影节三百余个,大致有三种类型:

(1)综合性国际电影节,规模较大,世界各地各种类型的影片一般都能参加展映或竞赛,如戛纳国际电影节、卡罗维发利国际电影节。

(2)地区性国际电影节,只限于某个地区或某些国家摄制的影片参加展映竞赛,如亚洲国际电影节。

(3)专业性国际电影节,规模较小,一般只展映某一专业题材或某一片种的影片,如上海国际动画电影节。

电影节已经成为电影产业链中很重要的一环,所以越来越多的人开始重视电影节系统,尤其是对新导演和新作品,电影节可以起到巨大的推动作用,那种放大效应是很惊人的。戛纳国际电影节通过强大的媒体宣传,确保入选作品能立即介绍给世界观众,还提供了电影创作者与买主接触交流的机会。

奥斯卡从来就不只是一个电影奖,还肩负着大众情感的温度计和审美趣味倾向,同期上映的影片如果获奖会大大刺激票房高涨。2005年,《百万宝贝》勇夺奥斯卡最佳影片后,票房势头疯涨,成为小成本影片的冲奥典范。《贫民富翁》是投资成本只有1500万美元的小制作影片,自奥斯卡提名名单公布后,该片的票房突然猛蹿;获取奥斯卡奖后,该片在北美市场突破1亿美元,票房收益是投资额的10倍,这样的成绩也已经超越了《百万宝贝》的票房神话。