电影发行“时间窗”模式

一、电影发行“时间窗”模式

所谓时间窗,是指产品按照时间顺序依次向各种传媒渠道市场推出的销售模式,不同时间的推出如同开启一个个营业窗口。从每种传媒市场来说,都希望产品在第一时间推出,但实际上受众对各种传媒市场出现的同一产品具有重复消费的购买力,结合消费者的传媒消费次序和各种传媒的影响力级别编排成科学的时间窗销售模式。

美国电影上映程序^[3]

电影产品拥有有史以来最完整的时间窗销售体系。按照传媒的特点和时间顺序,依次在电影院线、录像带、DVD、有线电视网和开路电视台等传媒市场推出。根据好莱坞的做法,一部电影从电影院到出租录像店的架上,多半是6个月的窗口, 这6个月的起算时间是从电影上映当天算起,可能是依据一般电影在电影院上映的时间所换算出来的结果。至于录像带到有线电视等媒介的窗口,则大约是1年。不过这只是业界普遍的共识,各家公司可以依据每部电影不同的状况自行调整。

其他国家只要进口并运作美国电影,多半都依循美国公司的窗口运作,尽管他们的影片在电影院的周期并不一定和美国本地一致。

运用时间窗销售模式的最好例证莫过于新闻集团20世纪福克斯出品的科幻系列剧“X档案”所获得的成功。1993年,福克斯广播公司首次拍摄这部系列片,影片播映后在社会上并没有引起多大的反晌。然后福克斯的制作者们却认为它一定能够卖座,于是他们又进行了第二次拍摄。结果该片在市场上十分畅销,并开始向世界发行。随后福克斯公司在新闻集团控股的英国天空广播公司播放该片,公司安排大量的时间来播放这部系列剧,使得“X档案”很快就在英国掀起了收视热潮,并蔓延到美国本土及许多国家。四年后,这个节目几乎占据美国的各电视台,其中有22家是属于福克斯公司的。福克斯的软件公司INTERACTIVE生产了两个“X档案”游戏软件,新闻集团的出版公司HARPECOLLINS将其出版成书,福克斯音乐公司将“X档案”中的音乐及歌曲制成CD,通过在自己的生产系统和营销网络内开展这些授权行为和销售行为,“X档案”的标志广为人知,为集团带来了极大的利润。