微电影的“四微”特征，使得微电影的制作简单化，传播方式多样化，也使得微电影的发展能够与新媒体环境实现高度的契合，充分享受新媒体时代为其带来的机遇。
（一）新媒体为微电影提供了多元化的传播渠道
1.广阔的网络播放平台。国内互联网上的主要视频网站都有自己的微电影频道，并陆续推出原创微电影项目，其中的“优酷原创”更是在2010年以“11度青春”电影行动掀起了一轮微电影狂潮。这些视频网站不仅为优秀的微电影作品提供了广播的播放平台，也让观众在收看微电影时有了更多选择。
2.便捷的移动播放工具。传统电影的播放渠道相对单一，而不断更新换代的新媒体设备，则打破了电影播放的时空界限，使用手机、iPad等移动终端设备，人们能够随时随地地收看微电影。
3.病毒式的传播与扩散。新媒体环境下的人们，越来越依赖社交网络，在SNS平台上发布消息，已经成为不可或缺的一项日程。微电影借助微博、微信朋友圈等一系列SNS平台，以超链接的方式转发与分享，实现“一对多”“多对多”的传播，同时制造热门#话题#，吸引更多人的参与。这种传播方式，使得信息在传播过程中的每一个节点上，都能够实现病毒式的扩散，最终实现信息的无限传播。
（二）新媒体的受众特点为微电影的成功提供了保障
截至2013 年12 月，我国20—29 岁年龄段网民的比例为31.2%，在整体网民中占比最大，高中及以上学历人群中互联网普及率已经到了较高水平，①新媒体的受众主体也是这个年龄段的高学历人群。80后、90后群体是微电影的主要受众，伴随新媒体的发展成长起来的他们，能够熟练操作和使用智能手机、平板电脑等最新设备，追求新鲜感，喜欢享受最新的娱乐方式，快餐文化正合他们的胃口。
新媒体环境中的受众，越来越反感被动收看传统观影模式，新媒体的移动性、及时性、交互性和自主选择性等特点更加符合他们的要求。80后、90后的年轻人，面临着日益加快的生活节奏和日趋繁重的工作压力，渴望在更短的时间内获取更多的信息。简短、活泼、轻松诙谐的微电影正好满足了受众的需要，用最短的时间奉献一场视觉和心灵的享受。除此之外，通过新媒体传播的微电影有着极强的互动性和参与性，为时下的年轻人提供一个抒发情绪的通道，他们可以不受拘束、随时随地地参与讨论，发表观点，满足情感与精神上的需求。
（三）新媒体时代的广告营销需要微电影
随着新媒体环境的日渐成熟，传统媒介上的广告投放已经无法满足广告商的需求，“填鸭式”的诉求方式更是不利于品牌形象的塑造与推广。微电影以其特有的电影叙事和情感诉求，得到了广告界的追捧与宠爱，成为炙手可热的广告营销模式。
新媒体时代的微电影主要具备以下几点广告特性。
1.符合受众的心理需求。微电影广告将产品或品牌嵌入特定的故事情节，通过故事的演绎，引发受众的情感共鸣，实现广告信息的传播，相比传统广告僵硬呆板的诉求方式，更加流畅与活泼。
2.传播效果显著。在新媒体平台上投放微电影广告，不仅大大降低了广告商的制作和推广成本，病毒式的扩散与共享所带来的传播效果更是其他广告方式难以媲美的。
3.塑造品牌形象，推广企业文化。传统的广告往往注重于宣传产品功能、特点等，缺乏与受众的情感沟通。微电影广告则更多地从情感角度出发, 不仅传递品牌信息，更是通过微电影风格的树立，表达了良好的品牌形象与企业文化。
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