自媒体持续总能变现



   自己喜欢雪茄，去年的时候建立了一个雪茄客公众帐号，这个帐号就是分享我看到的关于雪茄的好文章，自己也写了不少。后来这个帐号被搜狐时尚频道发现，被邀请在搜狐新闻客户端开设了一个专栏，然后就是网易新闻客户端。经营这些个帐号大概需要每天30分钟左右的时间，同时不定期的做线下的雪茄殿堂沙龙。没想到这月初的时候，有一家雪茄公司找来，希望收购这个帐号，开价20万，自然没卖。可这确实一件很有趣的事情，记录自己的爱好然后持续的做内容输出，结果成为了自媒体，而且这个自媒体还能产生经济价值，这并不是预先的规划。

   每个人都是信息的载体也是信息传播的介质，从来如此，但人类历史上从没有像今天这样，电子介质激活了人与人之间的弱联系，凭借信息技术，一个人可以延伸到所有的人。这也决定每一个在网的人都是一个自媒体，只要拿起手机个人就能成为现场记者。每一人是资讯的消费者又是资讯的创造者。未来所有的产品都会在网状态，手机、电视、冰箱、洗衣机、眼镜、手表、鞋、衣服、桌子等等，沉浸在互联网是我们无处可逃的选择。我们的每个行为将被记录，每个记录都可以成为信息对外传播。

   我想雪茄客这个自媒体帐号之所以有价值，是因为聚合了一个雪茄爱好者的社群。每个人只要能表达、有听众就是一个自媒体，同时移动互联网实现的是人与人之间的链接，人在移动互联网内趋向于社群化的存在。社群生活是每个人的志趣和愿望，再怎么孤僻的寒江独钓也会希望有人能暖酒对酌，对着你说，今天钓的鱼，牛。社群可以不需要个体，个体却一定要依附于社群。微博、微信、新闻客户端等产品的社群形成逻辑让个人能够非常容易的找到同道，能够非常简单的形成群落内的互动。群落的全部意义就是让个人意识到自我的存在，这是要获得归属感背后的缘由。

   现实中通常都是先有了社群，而后根据条件筛选个体入会，在培育社群壮大的同时，确保群落内参与者有高度的一致性。这也是现实中个人很难融入一个稳定组织的原因，是社群选择了个人。这种社群的建立逻辑在现在的社交网络中正好相反，不管是微博、微信还是新闻客户端中群落建立的主动权在个人。

   我们关注媒体首先是泛化的关注，随着时间的推移会慢慢的自我优化，最终锁定真正拥有共同志趣、可以形成互动、便于观察的关注对象，社群由此建立，可以说个人是这个社群的构建者，另一方面微博中的社群是动态变化的多核心形态，每一个人都是这个社群的核心，这很好理解，微博信息不管从那个信息源发出，到达你面前的时候，只有你反应了，才能在你这个节点产生价值。只有你传播了，才有可能通过你这个节点扩散影响。

   同时由于个人的网络行为有不同的动机、多样的志趣，这就决定了个人所构建的社群是立体交织的，不同的圈子围绕个人相互交织，这种交织的结果让每一个人在网络中的信息有了跨科层传播的可能。

   回头再看现在比较出色的自媒体，无一例外都是长时间经营，着重于一个细分的领域，不管是自己絮絮叨叨还是资讯纵横捭阖，说的时间长了，一定会有同好聚集，不管多偏，林子大了总有喜欢这一款的那些人，关键就在持续（沈禄政／文）。