网络营销的特点主要包括哪些内容

网络营销是借助互联网技术的发展而诞生的一种新的市场营销方式，它具备传统市场营销所具有的某些特性，同时也呈现出一些新的特点。

（1）具有鲜明的理论性

网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通信技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销冷静的思索和理性升华的机遇和可能。因此，网络营销具有鲜明的理论特色。无论是20世纪60年代以来，麦卡锡提出的4P理论，还是90年代以来，劳朗提出的“忘掉产品，忘掉定价，忘掉渠道，忘掉促销”的4C理论，都无法和今天的网络营销理念进行比较。

（2）市场的全球性

网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念和营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围去寻找目标客户。市场的广域性、文化的差异、交易的安全性、价格的变动性、需求的民族性、信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题。这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性，而可比性强越，市场竞争越激烈。

（3）资源的整合性

在网络营销的过程中，将对多种资源进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运做和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性、多样性、包容性、变动性和增值性具有丰富的理论内涵。需要我们下功夫，花力气进行深入的研究。特别是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用，扮演了重要角色。无形资产在营销实践中的整合能力和在多种资源、多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和重要发展。

（4）明显的经济性

网络营销具有快捷性，因此，将极大地降低经营成本，提高企业利润。促成网络营销的经济性有诸多原因，如资源的广域性、地域价格的差异性、交易双方的最短连接性、市场开拓费用的锐减性、无形资产在网络中的延伸增值性以及所有这一切对网络营销经济性的影响，都将极大地降低交易成本，给企业带来经济利益。网络营销的经济性以及由此带来的明显效果，必将清晰地、鲜明地显现出来。

（5）市场的冲击性

网络的进攻能力是独有的。网络营销的这种冲击性及由此带来的市场穿透能力，明显地挑战了4P理论和4C理论。网络营销的进攻是主动的、清醒的、自觉的。无论是信息搜索中的进攻，还是信息发布后的进攻，都是在创造一种竞争优势，在争取一批现实客户，在获取一些显在商机，在扩大着优势范围。

（6）极强的实践性

网络营销是一门实践性很强的学科，实践性突出地表现在：它对以往营销理念的审视和对新论断广泛的检验：无论是失败后的沉淀、实践后的积累、凝练中的深化、理性思索后的升华，都会在实践中、实战中、时间流逝中看出真伪，得到检验。