从文化创意产业本质属性来分析,文化创意产业创造力实际上就是整个产业系统在市场环境中所表现出来的现实获利能力和未来可持续发展能力。从理论上来分析,创造力与竞争力存在着一定的相似度,创造力强的产业必定具有竞争力,但创造力又要高于竞争力,有竞争力的产业未必具有强有力的创造力。因此,竞争力是创造力的现实基础和主要表现,创造力是竞争力的有力支撑和持续延伸。竞争力是一个现实的概念,而创造力是一个未来的概念。从产业的角度来分析,文化产业创造力不仅仅体现在生产、流通、交换与销售等传统的产业组织领域,而且体现在产业辅助支持服务部门等领域。从资源的角度来分析,竞争力是存量的概念,而创造力是增量的概念。保持文化创意产业核心竞争力解决的只是一个存量资源的盘活问题,而培育文化创意产业创造力解决的是一个增量的问题。提升文化创意产业创造力,既可以解决文化创意产业增量资源的来源问题,也可以解决文化创意产业存量资源的整合与优化问题,还可以明确文化创意产业未来发展方向问题。同时,创造力与创新力也有着必然的联系,具有创造力的产业必定具有创新能力,有创造力的产业也必定能表现为一种创新能力,两种都体现为对产业未来走势的描绘。
完整定义和表征文化创意产业创造力既要考虑到既有的存量资源与现实的竞争优势,又要考虑到增量指标和未来的发展潜力,同时也要考虑文化创意产业创造力并不完全依靠自己资源,还有其他的关联因素,必须考虑支撑指标。因此,文化创意产业创造力的分解至少需要从存量指标、现实指标、增量指标、可持续发展指标和支撑指标五个方面,本书后续对文化创意产业创造力的评价指标的选取也正是基于这一考虑出发来构建的。以下展开对这五个方面因素可能的对应指标的分析。
(1)存量指标的选取主要基于对存量文化创意资源的解释,介于文化创意产业源于文化与创意,存量指标可以暂定为文化力。存量指标主要是考虑到发展文化创意产业既有的资源的问题,因为任何产业的发展总是在特定的资源为基础,只讲究包装推广与产业运作手段的产业,不可能取得长远的可持续发展,而文化创意产业创造力的培育与提升也必须建立在特定的文化或创意资源基础之上。文化创意产业创造力存量指标的选取可以从传统文化资源的多寡、文化资源的差异性程度、创意资源的培育、创意阶层的形成、文化的可传播程度等因素中来确定。
之所以把存量指标定性为文化力的理由,主要是因为文化创意产业是最具创造、时代性和特殊性的个性化行业,新颖性、多样性和时空性是文化创意产业存在与发展的基本方式。即使是对文化创意产品的复制、推广、消费,也会打上不同文化主体的烙印,是对既定文化的传承。任何文化创意产品都富含特定的价值观念,都是出于满足人们精神文化需求为目的。文化创意产业没有文化含量,其价值将受到影响。同时,作为人的思维与智力创造的成果,文化是智慧的诱因,只有受教育程度较高的人才具备相对完整的创意,没有创意的文化作品也就没有自己的特色。因此,文化因素绝对是影响文化创意产业创造力的一个决定性因素,培育文化创意产业创造力必须把文化因素放在首要位置考虑。
(2)现实指标的选取主要是基于对文化创意产业创造力现实经济效益的解释,可以暂定为经济力。文化创意产业创造力不能只是一个概念,或者是停留在纸上的一种理论,必须表现为一种已经付诸现实、并且已经初步取得的现实经济效益。经济力是文化创意产业创造力的现实表现。在现实中表现为对国民经济贡献率较高,具有明显的现实经济效益,能创造出比其他产业更大的现实价值。因为任何停留在理论层面的文化、知识在没有取得现实经济效益以前存在许多不确定性。
特别是随着信息时代的到来和知识经济的发展,文化的力量已经被社会所公认,文化与创意的价值已经在人类文明历史实践和人们日常生活目标的追求中突显出来。时至今天,文化的强大力量除了作为促进文化事业的传统手段以外,更重要的是文化作为一种全新业态出现在产业中。特别是伴随着互联网和数字技术日趋成熟,文化生产、传播与消费方式发生了革命性的变化,并且催生出以文化为依托、以创意为点缀、以高科技为支撑手段、以现代传播手段为标志的文化创意产业,正呈现出集群化发展。因此,仅仅将文化创意产业作为推动文化事业发展和创造先进文化的重要途径是不够的,文化创意产业也是创造物质财富、发展国民经济的重要产业部门。发达国家的文化产品已经成为外贸出口的主要产品,文化创意产业也已经成为当地经济的支柱产业和经济发展的新增长点。
(3)增量指标的选取主要是基于对产业化运作水平的解释,可以暂定为产业力。文化创意产业创造力是建立在产业基础上的,产业的存在必须辅之以一定的营销手段,讲求一定的运作与推广。现实生活中许多优良的文化资源由于缺乏较好的营销手段,既定竞争优势的某种能力,如在产业价值链领域的拓展能力或对现实资源的整合能力,这种能力的存在使某种产业呈现出旺盛的生命力,或对传统产业具有明显的带动效应,而经过一定的产业动作手段,可以使文化创意产业由无形的概念或创意转化为具有广大市场前景的具体产品,进而以一种全新的面貌呈现在世人面前,达到一个增量的目的。因此,产业能力指标选取可以从产业运作水平与能力这一角度来确定。
之所以把增量指标定性为产业力,主要是因为文化创意产业创造力中内含重要的产业因素。研究表明,众多学者已经对文化创意产业中所包含的产业因素进行了研究。如最早于1947年提出“文化产业”这一概念的德国学者霍克海默和阿多尔诺从工业化角度将文化产业定义为:凭借现代科技手段大规模地复制、传播和消费文化产品的工业体系。英国学者尼古拉斯加纳姆(1983)从组织模式和工业生产角度来定义文化产业,认为文化产业是指那些使用工业化大企业的组织和生产模式,生产和传播文化产品和文化服务的社会化机构。日本学者日下公人(1989)从销售角度定义文化产业,认为文化产业的目的就是创造一种文化符号,然后销售这种文化和文化符号。而芬兰学者芮佳莉娜罗马(2002)则直接从产业角度来定义文化产业,并且构建了“金字塔模型”来解释文化产业的构成,作者认为文化产业有双重含义:文化的产业化和产业的文化化。在金字塔模型中,文化产业处于金字塔的顶端,处于塔底的是由经济、技术和艺术组成的三角,这个三角共同支撑了文化产业。尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义,但大家一致认为,文化产业中的产业属性这一基本特征不变。
(4)可持续发展潜力指标的选取主要是基于对文化创意产业创造力的冲击力的解释,可以暂定为科技力。文化创意产业作为一种产业形态,不再是过去传统文化观念和文化模式的简单重复。每一个文化产品的设计、生产和制造,都是科技进步的产物。把文化变成产业,把创意变成产品,把知识变成物质,都离不开科技创新。文化创意产业创造力在未来发展趋势上必须表现出一种比其他产业更强劲的潜力,是一种高于传统产业的战略型新兴产业。理论和实践都表明,促进产业可持续发展必须不断提高产业创新能力,而支撑产业创新的根本取决于科技发展水平,因此,可持续发展潜力指标的选取可以从产业创新能力、科技发展水平等这一角度来确定。
(5)对支撑指标的选取主要是基于对政策支持的解释,可以暂定为政策力。无论是在资源整合、产业化运作、现实效益还是可持续发展,都离不开政府政策的有力支持,在文化创意产业创造力培育过程中,政府从政策、财政、制度方面的支持至关重要。因此,政策支持指标的选取可以从制度构建、财政投入、政策优惠等方面来确定。
综上所述,文化创意产业创造力是文化力、经济力、产业力、科技力和政策力等不同因素的综合与集成,从这五个方面来展开对文化创意产业创造力的解释正好迎合了文化创意产业创造力所具有的内在的创新能力、拓展能力、整合能力、可持续发展能力等基本特点,而存量指标、现实指标、增量指标、可持续发展指标和支撑指标也可以相对完整地表征出文化创意产业创造力。至此为止,本书对文化创意产业力的表征也相对完整,文化创意产业创造力既要具备某些方面的现实资源,又要具有对这些资源进行整合的某种能力,既是一种竞争力,具有竞争优势,又具有可持续发展性,具有创新能力、拓展能力。
5．2．2 文化创意产业创造力因素的五重分解
根据文上面对文化创意产业创造力决定因素确立思路的分析,本书对文化创意产业创造力因素进行五重分解,认为文化创意产业创造力是在文化因素、科技因素、产业因素、经济因素和政策因素等多种因素的综合作用下产生的一种状态。其中文化因素是促进文化创意产业创造力的资源基础,是促成文化创意产业创造力的现实基础,属于文化创意产业创造力的存量指标,本书将其表征为文化力;科技创新因素是促成文化创意产业创造力可持续发展的基础,属于文化创意产业创造力的可持续发展指标,本书将其表征为科技力;产业因素是体现文化创意产业创造力的关键增量,通过研发设计、生产制造和适度的市场营销手段以后,可以促成文化创意产业化动作,扩大市场占有率和影响力,属于文化创意产业创造力的增量指标,本书将其表征为产业力;经济因素是促进文化创意产业创造力的经济基础,也是体现文化创意产业现实效益的重要指标,属于文化创意产业创造力的现实指标,本书将其表征为经济力。政策因素是推动文化创意产业创造力的制度基础,在文化创意产业创造力培育中主要作为辅助因素,属于文化创意产业创造力的支撑指标,本书将其表征为政策力。文化创意产业创造力之间五重因素之间的关系如图5G1所示。
图5-1 文化创意产业创造力模型
最终,我们认为文化创意产业创造力是由文化力、科技力、政策力、产业力、经济力组成的综合体。其中,文化力是基础,也是继之而生的产业力的先决条件;科技力是主要的推动力,是文化创意产业创造力的助力剂。产业力是文化创意产业实现市场价值的重要平台,经济力是文化创意产业地的主要表现,文化创意产业创造力最终要以市场价值形式来体现,没有市场效益的产业是没有生命力的产业,不具备发展前途,也没有创造力。政策力是文化创意产业力的有力支撑,为产业发展提供引导和支持。
5．2．3 文化创意产业创造力决定因素的确定
根据以上的分析,本书在借鉴国内外相关文献研究成果的基础上,通过对相关研究成果中相近指标的提取、合并、汇总,将影响文化创意产业创造力各项指标进行归纳,最终得出文化创意产业创造力决定因素共25项(用Fn表示,n＝1,2, 3,…,25),如表5G10所示。
表5-10 文化创意产业创造力决定因素汇总表
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
