近年来上海培育文化创意产业创造力的主要措施

作为经济新常态下实现稳增长、调结构、促转型的重要手段,文化创意产业是提高经济发展质量效益的重要途径。近年来,上海秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,遵循“一带一路”“长江经济带”等国家战略,以自贸区和科技创新中心建设为契机,围绕基本建成“四个中心”的目标,按照“创新驱动、转型发展”的要求,通过供给侧改革、金融创新、市场消费需求、知识产权保护、产业跨界融合等手段,进一步提升文化创意产业创造力,发挥文化创意产业在经济转型升级中的引领和带动作用。

9．3．1 以自贸区开放政策为契机,创新文化创意产业管理模式

2013年国务院批准建立上海自由贸易区,给上海文化创意产业发展带来了重大的历史机遇和广阔的发展空间。而随着自贸区稳步推进的开放政策,上海文化创意产业市场环境得到极大优化:自贸区负面清单管理模式为文化创意产业国际贸易创造了便利;自贸区知识产权制度创新引导文化创意产业健康发展;自贸区金融服务扩大开放为文化创意产业提供了融资平台;自贸区中介机构开放有助于高端人才队伍建设;自贸区游戏机领域开放为动漫产业带来发展契机;自贸区建设带来旅游产业的快速发展。依托自贸区有序推进的开放政策,上海文化创意产业持续创新,不断深化产业管理方式,积极推进文化创意市场开放、创新便利化管理模式、建设对外文化贸易基地建设。

(1)出台相关政策促进文化创意市场的对外开放。2014年上海市政府出台《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》,把外商独资演出经纪机构、外商独资娱乐场所、外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售等纳入规范管理,逐步探索“技术引进来、内容走出去、文化科技与金融相融合”的文化服务贸易新模式。如在游戏游艺机设备的生产和销售方面,2014年微软与百视通共同组建了第一家文化贸易类企业——“上海百家合信息技术发展有限公司”,既填补了我国家庭游戏娱乐新业态的空白,又打开了家庭娱乐游戏巨大的产业市场。2014年索尼与东方明珠合资成立推广PS系列游戏机的企业,已于2015年成功开发出PS4和PSVita游戏机面向国内市场发售。在经营性娱乐场所的探索方面,日本太田公司也在上海自贸区筹建带有体验性质的游艺机保税展示中心。在演出经纪方面,为了推动更多中国优秀剧目走向美国市场,美国百老汇知名演艺经纪机构倪德伦环球娱乐公司在中国开启“演艺剧场群”计划,已于2014年在上海自贸区注册成立中国首家外商独资演出经纪机构;香港寰亚集团也在自贸区注册成立下属寰亚蒙丽文化传播公司,成为上海自贸区首家取得《营业性演出许可证》的外商独资企业。

(2)创新管理方式为文化贸易提供便利。随着自贸区“负面清单”的建立,上海文化管理领域不断创新,率先设立文化审批受理的延伸服务窗口,构建了“简化程序、优化流程”的服务模式和“一站式、全天候、零时差”服务体系,对自贸区内文创企业资质、艺术品内容和演出内容等专项业务进行集中审批。为了促进上海艺术品交易和会展业发展,保障国际艺术品通关便捷,上海检验检疫局联合海关等部门,创新自贸区进出境文化艺术品检验检疫管理办法,开展“集中报检、集中查验、集中监管”一站式便捷服务。而专利、商标、版权的行政管理和文化执法工作,则由自贸区管委会增设的综合管理机构统一承担。仅2014年1~4月,上海自贸区累计进出境文化产品3．24亿元,同比增长55．85％。海关更是主动顺应文化贸易产业发展需求,不断优化艺术品及相关设备的通关流程,尝试采用“简化担保”等艺术品新型监管模式,以更好的监管服务支持自贸区内的文化贸易产业发展。

(3)加快建设国家对外文化贸易基地。为了给海外艺术品来华展示和交流提供专业保税、仓储、展示、物流、报关等综合配套服务与便利,2013年,上海自贸区建立国家级的对外文化贸易基地。基地入驻企业涵盖影视、演艺、娱乐、动漫游戏、图书出版、艺术品经营、拍卖、印刷、贸易等不同领域,吸引了华谊兄弟、盛大国际、微软、索尼、百家合、亚洲联创、时代出版、太田游艺、中图上海浦东、倪德伦演艺、佳士得拍卖等一批国际国内知名文化龙头企业在自贸区注册设立子公司或合资公司。为了打造艺术品服务全产业链,基地内建成国内第一个国际艺术品交易中心,拥有了国内首个艺术品专业保税仓库,基地推进艺术品保税仓库暨国际艺术品交易中心建设。2014年作为长三角区域第一家国家级版权贸易基地的“国家版权贸易基地(上海)”挂牌成立,首届中国(上海)自由贸易区文化授权交易会在基地成功举办,不仅积极开展版权贸易登记、投融资、评估、质押等方面的探索,而且为中外制造商、授权商、授权经营商、授权代理机构提供产品商洽、交流、展示平台。截至2014年底,基地吸引了新增入驻企业100多家,累计入驻文化企业超过300多家,新增注册资本50多亿元,文化贸易规模超过百亿。

9．3．2 以建设科创中心为引领,推进产业跨界融合与协同发展

2015年上海提出建设具有全球影响力的科技创新中心以及建设“国际时尚”之都的要求,给上海文化创意产业向纵深发展提供了广阔的发展空间。上海结合《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的文件精神,着力打造低成本、便利化、全要素、开放式的“众创空间”,营造充满创新活力的众创环境,积极推动文化与科技、教育、金融、网络、投资、装备制造、旅游等行业相结合,促进多领域跨界融合与协同发展。

(1)创新文化和金融合作模式。针对文化创意产业融资难的问题,上海不断拓展文化金融合作渠道,优化文化金融合作环境,吸引更多社会资本参与文化创意类投资,促进文化与金融全面对接。为了创造更为便利和宽松的产业发展环境, 2014年上海正式发布《上海市关于深入推进文化与金融合作的实施意见》,着力优化文化金融合作环境、拓展文化金融合作渠道、完善文化金融合作机制。一是设立文化创投风险引导基金,鼓励更多专业化风险投资基金和天使投资基金投资文化小微企业。二是鼓励银行等金融机构与骨干文化企业深化合作,促成建设银行、交通银行、工商银行所在的上海分行分别与上海文广集团、上影集团、世纪出版集团、上海报业集团等建立战略合作伙伴关系。三是借鉴国际先进的财务管理经验,促成互联网金融规模化发展,吸引海内外资本共同投建股权投资基金管理公司。目前,上海信息服务业形成竞争优势,全国60％的第三方支付业务量和54家持牌企业汇聚上海。四是深化市区联动,共同推动产业金融资本产业资本对接。如在徐汇滨江举行第三届中国文化产业资本大会,在静安区举办2014文化金融论坛。五是聚焦艺术品金融、互联网金融等多项内容,加强金融资本与各类文化企业对接。如在徐汇区设立区级文化类创投引导基金,出台《徐汇区关于深入推进文化金融合作的实施意见》。推动静安区与上海市文化产权交易所围绕艺术品交易、文化产业投资、文化金融服务等领域开展深化合作。

(2)推动文化和科技协同发展。近年来,上海围绕建设具有全球影响力的科技创新中心,建立健全文化创意与科技创新协同发展的工作机制,加强文化生产、传播、展现、消费等环节的技术攻关力度,加大高级重点文化工程的科技支撑强度,推进张江国家文化科技融合示范基地等集聚区建设,促进文化创意与科技紧密融合。一是针对影视拍摄、后期制作、舞台展演等重点领域关键环节,上海实施文化科技领域融合示范工程,充分展示本市最新文化科技发展成果。如在张江国家级文化和科技融合示范基地举办“2014上海文化和科技融合发展论坛——暨第八届上海国际数字媒体技术与产业发展论坛”,制订出台《上海张江国家自主创新示范区促进文化与科技融合产业发展资助办法(试行)》。如今,张江示范基地在网络动漫、网络视听、数字出版等文化科技领域的集聚特征明显,已形成“一区二十二园”发展态势。二是重点加速众创空间创新创业成果的产业化,推动一批富有活力的创新型文化科技企业迅速发展。如2014年游族网络、明波通信、安畅网络、零动数码等文化科技企业实现新三板上市;上海证大喜马拉雅网络科技、幻维数码、互加文化传播、聚力传媒、三鑫科技、张江超艺、复旦上科等文化科技企业在细分市场表现强劲。而上海纺织集团整合全球设计资源,实施时尚与科技战略转型。三是围绕“建设具有全球影响力的科技创新中心”的总体目标,聚焦“新技术、新产业、新模式、新业态”,切实把握文化科技领域关键技术环节。目前,上海已基本掌握4K超高清全产业链的关键技术,具备4K超高清电视广播级播出的技术能力和产业环境,建成国内领先的4K超高清试验播出平台,开展4K有线/无线播出的相关技术实验。在电影产业领域,支持上影集团联合院线打造“东方巨幕”自主品牌巨幕影厅。2016年李安导演采用3D、4K、120帧拍摄技术的现象级影片《比利林恩的中场战事》,全球具备播放能力的影院只有5家,上海影城便是其中之一。在文化场馆领域,以上海交响乐团音乐厅(新厅)为重点,通过领先的“全息声”技术,使演出声音能在空中进行精确声像定位,呈现出全方位“触手可及”的声音效果。

(3)推进文化与装备制造业跨界融合。近年来,上海充分发挥文化创意促进制造业新产业、新业态、新技术、新模式发展的作用,将传统文化与现代时尚元素相结合,推动传统制造向“智能型制造、服务型制造”方向发展,促进制造业供给侧结构性改革。为了打造集文化装备技术研发和集成创新、标准认定和应用示范、投资交易和展示推广于一体的文化装备产业高地,自2014年始,上海正式启动首届国际高科技文化装备产业发展论坛暨高科技文化装备产业联盟,国内首个国际高科技文化装备产业示范基地也在浦东正式筹建。到目前为止,国际高科技文化装备产业集聚区建设正在加快推进,初步形成了一批具有上海特色的文化装备品牌,形成可广泛用于广告会展、影视摄制放映、智能家居等领域的文化装备解决方案,三鑫科技、百视通、恒润科技、复旦上科等一大批文化装备制造企业在影像、光电子、电气、异形硬件、装备制造等方面取得重大突破。

(4)寻求文化和城市宜居关联产业融合发展。近年来,上海依托智慧城市建设,寻求文化与教育、旅游、商业等相关产业相融合,提升国际影响力和美誉度。一是寻求文化与教育融合发展。为了推动学术研究、人才培养、艺术创作,2014年上海大学与温哥华电影学院合作开办上海温哥华电影学院。同济大学、浙江省广电集团、中国美术馆、中国美术学院共同成立“视觉中国协同创新中心”。上海市教委、市新闻出版局、市文创办、虹口区政府、世纪出版集团、大学出版社共同推进教材、教辅数字化,联合启动文教结合——优秀教材数字化开发和应用工程。二是为了加强文化体验与旅游消费融合互动,将上海国际艺术节、上海国际电影节、上海之春国际音乐节、国际动漫游戏博览会等文化活动办成文化旅游品牌活动,上海充分发挥文化资源优势,大力推进节庆旅游、艺术旅游、博物馆旅游、都市风情旅游、红色旅游、工业旅游、会展旅游,不断提升各类文化节庆活动品牌影响力和覆盖面。如2014年举办的第10届中国国际动漫游戏博览会主展馆吸引逾22．3万人次,第17届上海国际电影节吸引了观众近30万人次,第18届上海艺术博览会吸引观众5万人次。三是寻求文化与商业融合发展,着力打造文商融合新业态。如2014年莫奈特展在K11购物中心成功主办,取得社会效益和经济效益双丰收,成为国内首次选址商场而非美术馆、博物馆的重量级艺术展。上海月星环球港,围绕集“商业、旅游、文化”三大功能于一体商业综合体的项目定位,标志着民间机构在文化商业盈利新模式的探索上取得成功。2016年上海推出首个“商旅文观览路线及示范区”,主要涵盖“一路(申长路)、一区(东至申虹路,西至新角浦河,南至舟虹路,北至锡虹路)、一带(中轴线绿化带及申滨路沿河公共绿地)”区域。

9．3．3 以全面深化改革为动力,促成文化创意产业优化升级

为了培育文化创意产业创造力,“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”,从2014年始,上海以全面深化改革开放为动力,积极推动传统文化产业转型发展,促进文化创意产业改革创新。

(1)大力推动电影产业转型发展。一是在整合现有扶持政策的基础上,加大对电影产的扶持力度,积极完善电影产业价值链。为进一步支持上海电影全产业链发展,强化政策集聚效应,2014年上海出台了《关于促进上海电影发展的若干政策》,2016年出台了《促进上海电影发展专项资金实施细则》。在政策红利的带动下,上海电影备案、出品量大幅增长,2016年上海出品影片总票房增长近3倍,票房过亿的上海影片达到12部,票房总收入30．37亿,同比增长3．33％。二是设立专门受理影视协调、咨询类业务的影视摄制服务机构,为各类影视机构提供切实服务。三是积极推进“影片完片担保模式”本土化,完善影视产业投融资机制和服务模式。上海新文化传媒集团、河马动画、开圣影视等一批具有核心影视后期制作技术的民营企业稳步发展。2014年上影集团第四次获评“全国文化企业30强”,蝉联“2013—2014年度国家文化出口重点企业”。四是推动电影产业重点项目发展,设立提供高端影视声效服务的立鼎电影后期制作基地。如为了加速影视领域产学研用多项功能综合集聚,在静安区建设环上大国际影视产业园区,建立拥有4800座总座位数的上海宏大影城(上海最大影城),筹建“中国电影世界”主题乐园,上影与复星集团结成战略合作伙伴关系,稳步推进上海电影股份有限公司成功上市。

(2)积极打造新型传媒集团。随着大数据与互联网的发展,上海进一步深化文化国资的改革重组,推动上海文广集团深化市场化改革与加快互联网化转型。为了加速上海广播电视台一体化运作,2014年原上海文化广播影视集团与上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司组建上海文化广播影视集团有限公司。为了打造产业链布局完整的资本平台,上海文广集团通过定向增发募集资金,引进东方购物、尚世影业、五岸传播和文广互动等优质战略投资者,对其旗下的百视通、东方明珠实施战略重组。时至今日,上海文广跻身全球传媒娱乐行业上市公司前15强,也是我国第一家市值超千亿的新型文化传媒公司。

(3)合作建设新型主流媒体。随着信息社会的到来,上海积极整合传统媒体资源,加大对互联网渠道和平台的投资,推动传统媒体向互联网化转型,促成上海报业集团与新媒体跨界融合,赢得了极大的影响力和关注度。2014年,上海先后上线数字收费阅读产品“上海观察”、专注时政与思想的媒体平台“澎湃新闻”、商业和财经资讯平台“界面新闻”。其中,上海报业集团与互联网巨头深化合作,实现多元资本联合,不仅与国泰君安、海通证券、弘毅投资、奇虎360、小米科技共同打造“界面新闻”,而且与腾讯和百度等合资打造“百度新闻上海频道”和“大申网”,提供本土资讯服务,开创了本地运营网站的先河。2016年以来,解放日报社、上海广播电视台电视新闻中心加强改革创新,深入探索建设新型主流媒体发展路径。解放日报社通过重建内部采编架构,建立了一体化运行机制。上海广播电视台也成立了融媒体中心。

9．3．4 以众创空间建设为平台,不断完善文化创意产业空间布局

近年来,上海主动对接国家“大众创新、万众创业”的战略布局,依托国家级文化产业基地和一批市级重大项目,结合城市空间发展规划和文化产业重点区域,围绕“产业联盟＋产业基地＋产业基金＋产业人才”模式,不断完善城市文化产业空间格局。

(1)不断完善国家级文化产业基地项目建设。上海立足国家文化产业发展战略,依托国家级文化产业发展项目,不断激发产业创新活力。如张江国家数字出版基地取得良好的发展势头,国家绿色创意印刷示范园区保持了绿色创意印刷产业集群的平稳增长。中国(上海)网络视听产业基地主体建筑已经完成,推动网络视听企业迁入。2016年,张江国家数字出版基地集聚企业总数596家,年产值达到408亿元,同比增长18％,基地内产值过亿的企业超过35家,青橙、狂龙数码、欢乐互娱、点点客、极视传播等内容研发、生产、运营和应用支持型企业在基地内实现互补发展,行业涉及数字出版技术研发、内容创作、终端开发、投放送等全产业领域。中国(上海)网络视听产业基地自2015年底正式运营以来,截至2016年底,基地注册企业逾400余家,其中70％以上为技术研发、网络游戏、网络视频、影视动漫等新兴文化企业,基地年产值超过50亿元,实现税收超过4．75亿元,基地内公共服务平台基本建设完毕。国家音乐产业基地集聚了上海新汇原创文化科技有限公司、上海音像制作行业协会、国家文化贸易语言服务基地、2Muse网络信息科技(上海)有限公司、索尼音乐、新索音乐、新汇集团等一批知名机构。

(2)有序推进市级重大项目建设。近年来,为了优化国际文化大都市产业功能布局,上海不断推进国际旅游度假区、虹桥商务区、徐汇滨江、世博区域等市级重点文化项目建设。如市政府与中国纺织工业联合会合作建设国家级时尚产业基地“中国纺织服装品牌创业园”,联合成立中国时尚趋势研究院,引入中国国际服装服饰博览会等一批重点展会。上海国际旅游度假区迪士尼乐园项目全部完工,主题乐园及配套基础设施等均已投入使用,相关配套项目逐步完善。“东方梦工厂”在徐汇滨江正式启用,“西岸传媒港”的旗舰型项目“梦中心”被打造成为一个融影视、时尚、艺术、会展、餐饮、娱乐的文化地标,由北京时代经典院线公司和荷兰影院影展公司Cine Grand BV共同建设上海最大的国际影城——上海宏大电影城、作为目前世界上规模最大的会展综合体项目的虹桥商务区国家会展中心(上海)、龙美术馆(西岸馆)、西岸艺术品保税仓库等投入运营。北外滩地区的“渔人码头”初步完成,设施最完备、配套最齐全的上海国际时尚中心成为上海国际服装文化节和时装周专业秀主场。陆家嘴金融区重点文化项目、民生码头仓库改造项目正在稳步推进,万国博览大道、公共雕塑公园、翡翠滨江艺术中心等将逐步向公众开放,环上大地区文化创意产业集聚区部分园区已改建完成并投入运营。

(3)不断推进艺术品市场迅速发展。2016年,上海艺术展览在数量和质量上均呈现热潮涌动态势,上海艺博会、上海双年展、西岸艺术与设计博览会、ART021等都收获了较好的口碑和业绩,天协文化主办蓬皮杜艺术大展,余德耀美术馆举办贾科梅蒂艺术展,龙美术馆举办宋元书画私藏特展,不断激发市民的文化艺术热情。2016年上海佳士得秋拍过程中,“First Open”与“二十世纪及当代艺术”两大专场共收获7145．16万元的总成交额,成交率在85％以上。截至2016年,上海形成田子坊、M50、五角场800号、红坊艺术社区等多个艺术集聚区,入驻艺术机构总数达400多家,共计占地11．6万平方米。

9．3．5 以优化市场环境为依托,深化落实文化创意产业发展政策

为了促进文化创意产业朝专业化和集约化水平,发挥产业规模经济效应,上海通过制订并落实系列产业发展政策,构建产业公共服务平台,不断优化文化创意产业环境,培育创新创业氛围,旨在加快推进文化创意产业融合发展。

(1)部署落实产业园区融合发展任务。为了培育良好的文化创意产业环境氛围,发挥政府和市场对创意资源的优化配置作用,2014年上海颁布《上海市文化创意产业园区管理办法(试行)》,并制订了新的产业园区评定标准,对原87家创意产业集聚区和50家市级文化产业园区进行整合,对全市授牌的106家“上海市文化创意产业园”进行了规范管理,不仅使各类产业园区主题分类鲜明,园区品牌和特色更加突出,功能定位更加清晰,而且也促进了文化创意产业与科技、贸易、旅游、金融等不同产业的跨界融合,加快了产业门类集聚和部市合作共建,各级种类文化创意产业园区朝着规模化和专业化方向发展。如德必园区集聚了商业银行、风险投资机构、天使投资机构、小贷公司等,内辖文化创意产业园区25个,为10000余家创意企业提供全生命周期的贴切服务。“谈家28”“M50”“尚街LOFT”“越界”等园区也采取多种手段完善产业生态链,在行业中的品牌影响力不断增大。以陶瓷文化为特色的卓维700和以“汉光瓷”为核心的南上海艺术创意产业园区也不断涌现。

(2)落实推进文化产业扶持政策。为了打造文化创意产业公共服务平台,扶持文化创意产业项目落地,鼓励文化创意企业发展和“走出去”,特别是为了加大对民营文化创意产业以及新兴产业的资助与扶持力度,上海颁布了《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法》。以2014年为例,全市共264个项目获得2．9亿元扶持资金,其中民营文化创意企业扶持金额占总扶持资金的62％,民营文化创意企业项目占全部项目总数的68％;32个文化交流与贸易项目获得482万元的专项扶持资金,促进了上海文化“走出去”。13个新媒体项目获得4700万元资助,促进了互联网企业的发展。通过推进文化创意产业扶持政策和落实文化创意产业资助政策,上海不仅构建了一批功能定位明确的文化创意产业公共服务平台,而且使文化创意产业创新项目不断涌现。如上海文化贸易语言服务基地成为国内首个全方位专业语言服务平台,音乐制作公共服务平台促进了全球音乐产业间的相互交流。PPTV聚力构建了一套大规模的视频云上传存储及分发系统,云蚁科技实现了智能家居可视化,青橙打通了线上线下互动销售体系,喜马拉雅FM联手Broad Link推出电鳗便携式Wi GFi音响。自2015年底大众点评与美团网合并、格瓦拉与微票儿合并后,上海文化产业内部并购和跨领域资源整合十分活跃。到2016年,上海文化产业投资并购热度不减,文化体育娱乐领域成为资本追逐的新风口,创新型文化企业间跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组不断加快,全市文化产业向规模化、集约化、专业化发展。

9．3．6 以创新外贸模式为手段,加快文化创意产业“走出去”步伐

为优化对外文化贸易,创新国际合作模式,搭建文化贸易平台,拓展国际贸易渠道,上海出台《上海市人民政府关于加快发展本市对外文化贸易的实施意见》,拟订了上海文化出口重点企业认定标准,积极鼓励本市文化企业参与国际竞争和合作,力争在“一带一路”国家战略中发挥更大的作用。仅2014年,上海就有12个项目和35家文化企业被商务部、中宣部等国家六部委认定为国家文化出口重点项目和重点企业。

(1)大力创新国际合作模式。近年来,上海依托自贸区建设,推进文化市场扩大开放,支持优秀的文化创意产品走向国际主流市场,鼓励中华文化和原创文化创意类产品走出去。上海自贸区国际艺术品交易中心6000平方米的展示厅正式启用,上海国际棉花交易中心建成运行。26集上海原创动画片《泡泡美人鱼》实现了由国际团队创作、制作到国际销售的产业模式,在北美和欧洲等地区实现了超过1000万欧元的预售金额。《中国好歌曲》被英国国际传媒集团从中国灿星引进,成为中国首档输出海外的原创才艺节目。2014年美国国家录音与科学学会和中国音乐家协会达成格莱美相关项目,使上海获得格莱美音乐及录音行业标准体系授权、格莱美大型活动授权、格莱美教育项目授权,建立了向格莱美奖输送参评作品和提名中国候选人的正式渠道。上海文化广播影视集团与华特迪士尼(上海)有限公司构建了战略合作伙伴,就电视创意开发、电影联合制作、电影内容发行和影视营销等领域达成合作,拓展了双方战略合作关系。

(2)不断开拓多样化国际贸易渠道。近年来,通过部市合作、政策引导、资金扶持等方式,上海积极开拓海外市场和贸易渠道,组织文创企业参加海外文化交易会展,鼓励外向型文化创意企业“走出去”。如2014年,上海组织文化企业参加了法兰克福书展、美国演艺出品人年会、西班牙巴塞罗那国际漫画节、中韩文化产业交流会、芝加哥艺术展、洛杉矶艺术展、巴黎书展、第十二届香港国际授权展、第十八届香港国际影视展等。为了推动文化创意企业“走出去”,上海以“海派文化”为重点,强化本市文艺院团与国际知名演出经纪公司合作,在世界各地开展商业巡演。以2014年为例,上海与柏林中国文化中心开展年度合作,联合举办了“2014德国中国上海文化节”。上海杂技团在比利时和法国展开了80场巡演,上海交响乐团在荷兰和德国等地进行了7场巡演。中国(上海)电视庆典活动周在美国洛杉矶和加拿大温哥华成功举办,《乐活好正点》等优秀节目在新加坡和日本等主流媒体得以播出,《外滩》等大型人文和历史纪录片以34种语言在166个国家循环播放。2016年上海芭蕾舞团赴英国连续演出5场《长恨歌》,上海歌剧院携《雷雨》在伦敦大剧院连演4场,首次叩响西方戏剧之都的大门。上海杂技团的大型杂技综艺主题晚会《小龙飞天》欧洲巡演共计演出96场,取得了良好的市场效应。

(3)积极搭建文化贸易平台。为了扩大文化贸易规模,提升文化贸易质量,近年来,上海不断培育功能明确且具有引领性的对外文化贸易示范基地,积极搭建面向海外市场的对外文化贸易平台,引导具有出口潜力的文化创意企业加强市场运作。如“秒鸽传媒交易网”为数字媒体版权搭建了一座重要的国际交易平台,促成了版权方和版权使用机构线上和线下的互动与沟通,其版权交易网络遍及北美、欧洲、东南亚、港澳台、非洲等30多个国家和地区,成功吸引了40余家全球著名的图片和视(音)频公司加入。中华游戏海外输出平台通过海外授权等方式,在海外成立子公司,为中小型游戏企业海外营销与推广提供专业化服务。上海动漫游戏服务外包与出口服务平台也与欧洲、美洲和亚洲各国建立海外合作关系,为游戏运营商提供专业化服务,促成多款游戏产品在海外畅销。