茅台和五粮液因实施价格垄断被罚4.49亿元

茅台和五粮液因实施价格垄断被罚4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

茅台集团此前曾发布声明称，根据国家价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改，具体措施随后公布。根据声明内容，贵州茅台决定取消此前公司实施多年的“限价令”。

茅台酒在我国白酒市场的地位一直很高。最近几年，它掀起了几次涨价潮，引领高档白酒集体涨价。茅台早已成为类似奢侈品的消费品。但茅台这几年的市场营销却偏偏像坐上了火箭一般直线上蹿。作为上市公司的贵州茅台公布的最近三年财务报告显示，它在2009年到2011年期间，营业收入分别达到97亿元、116亿元和184亿元。2012年的财务报告还未公布，已公布的上半年财报显示，仅在半年内，茅台已创造了133亿元的营业收入。这种业绩没有一家高档白酒企业能匹敌。

茅台价格很高并在不断涨价，但它的市场地位却貌似很稳固。这是因为，茅台背后有强大的三公消费支撑。这几年我国从中央到地方各级政府的三公消费已成为天文数字，尽管政府部门已公布三公消费数目，但公费招待只公布一笔总数字，民众监督无从入手，茅台在各种官场餐桌上照样“万千宠爱”集于一身。

素材解读

适用主题一：任何企业都要遵守国家法律

包括茅台在内的任何一个企业或行业对其内部价格体系在法律允许范围内进行管控，属应有之义和企业自主经营的权力。但是，如果丧失社会道义和突破法律底线，进行所谓的内部价格管控，则是违返国家法律的，应受法律的制裁。

适用主题二：走市场化发展道路

茅台要改变把三公消费餐桌当作主攻目标的营销策略，老百姓才是真正的消费者，只有他们才能对产品市场形成长久支撑。

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