简述SNS社交网站，web2.0自身的特点

SNS，全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。它是在社会网络关系系统思想的基础上所形成的网络。SNS的全称还有一个是Social Networking Services，即社会性网络服务，它的用途是为人们建立社会性网络的互联网应用提供专业的服务。也可以指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。

Social Network Serviee强调其“服务”的属性，而Social Network Site则强调其“软件”和“网站”的范畴领域。“Social Networking Services”、“Social Network Site”都包含的关键词“Soeial Network”，可见，SNS社交网站是行动者(即个人或群体)联系他们的各种关系的结合，是建立人的社会关系并维护其社会化体系的一个重要系统。

曾经在我国非常风靡的人人网(前身为校内网)、开心网等等，从严格意义上来说，它们并非社会性网络服务，而是Social Network Sites(即社交网站)。艾瑞咨询(iresearch.com.cn)在《2009年中国网络社区研究报告》中认为SNS社区网络是指以论坛(BBs)为基础的核心应用，包括公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上互动平台。［6］它以用户为中心，以认识“朋友的朋友”为基础，扩展用户的人脉，来满足用户的交往、娱乐等的各种需求。

社交网站最先兴起于互联网蓬勃发展的美国。早在1994年，雅虎地球村的问世，就标志着SNS社交网站已见雏形，用户可以登录网站，自由创建网页，发布文字和图片信息展示自我。但是由于当时网络用户并没有普及，雅虎公司也没有深入了解用户需要社交网站的具体原因，致使当时的社交网站发展还不成熟。

随着互联网用户的普及，网站经营模式的多样化，网站公司为了追求更好的经济效益，进行了一系列的探索。在尝试的过程中，他们意识到最好的网络盈利方式就是吸引更多的用户在自己的平台上，通过交流和口碑宣传来汇聚人气。网络公司起初认为社交网络就是信息的分类，只是单方面向用户提供服务。这种传播并没有给网络公司带来更多的经济利益。在此之后，网络公司渐渐地由这种单向传播模式转为让客户互动式的传播模式。旨在为用户在参与的过程中建立共鸣点，吸引越来越多的人成为其稳定的客户。交流与互动成为了社交网站中用户的共鸣点。

Web2.0这个概念，最早是由互联网先驱，O'Reilly公司副总裁戴尔·多尔蒂提出来的。它是在Web1.0的基础上发展起来的，它们的区别就在于WEB1.0主要是以传统互联网的形式出现，其功能仅仅局限于HTML做的静态网页，发布新闻，刊登广告横幅。而WEB2.0采用ASP\PHP\JAVA等动态网页技术结合数据库，用户不仅可以浏览新闻，还可以发起微博、论坛，建造网络社区等。博客、RSS、社交网站都是WEB2.0的产物。到目前为止，web2.0并没有一个十分明确的定义，但是它自身的特点还是非常显著的:

第一，用户之间采取互动模式。它改变了原来互联网上所有的信息都是由网站管理员来添加、编排的传播模式。传统互联网的用户只能被动地接受网站上的信息内容，无法对信息的来源进行筛选，交流和讨论，缺乏主动性。而以博客为代表的web2.0技术，逐渐弱化了管理员和编辑们的功能。用户通过自己撰写博文，自主生产和消费信息，与其他博友们保持密切联系，共同营造网站的氛围。

第二，传播的信息具有延展功能。如果一个网站仅能起到信息浏览或单向宣传的作用，那么它也只是传统报刊、杂志的升级版，谈不上是WEB2.0的网站。只有让用户拥有自主控制信息的权力，那么网站才能成为他们自由发挥的空间。用户们会对信息去伪存真，整合，传递并延伸到网站以外的地方。

第三，展示个性化服务。个性化是WEB2.0最突出的特点。网站的设计和风格都是根据不同受众客体的要求来安排的。比如，人人网主要是针对学生群体的交流;百合网、世纪佳缘专为单身男女牵线搭桥;豆瓣是分享书籍和影视乐趣的平台。它们都按照用户的需求和信息来提供具有特色的服务。除了网站的内容具有多样性外，在形式设计上也是非常灵活的。Web2.0的网站为用户提供页面模板，用户可根据自己的喜好，设计出更为漂亮的页面。不同的页面风格也是人个性化的展现。

第四，引入规范的技术。在WEB2.0时代，技术人员解决了类似因为电视机制式不同和手机的网络不同而引起的兼容性问题，制定出网页显示、网站格式等在内的标准程序，方便用户访问信息。此外，像Google Reader、鲜果等这样的网站应用了大量的内容聚合技术，方便用户通过相应的浏览工具订阅网站信息。对于用户而言，这种技术减少了他们阅读信息的时间，提高了获取信息的效率。

WEB2.0网站是媒介技术变革下的产物，对网络发展产生了深远的影响。它的成立，为受众提供了一个更为多元化和开放的平台，传递的是民主与分享的精神。它的出现不仅逐步扩展了人际交往圈，甚至促使人们的生活方式发生改变。

在国内，社交网站已数见不鲜，类型也更趋多元化。最近由TechRice发布中国十五大SNS网站排行榜在排名中他们的顺序依次是.qq空间(Qzone)、人人网(Renren)、朋友(pengyou)、新浪微博(Sina Weibo)、.Kaixin001——Kaixin001、51.com——51.com、豆瓣(douban)、淘米(Taomee)、腾讯微博(Tencent Weibo)、佳缘(Jiayuan)、淘江湖(Tao Jianghu)、白社会(Bai Shehui)、珍爱(Zhenai)、百合(Baihe)、爱情公寓(iPartment)。(图3-1)

综合类SNS:以综合性为代表的社交网站有人人网(原校内网，国内最早崛起的校园社区，其受众主要为一线城市的大学生，通过日志分享、相册、资讯、娱乐、交易买卖等方式加强人与人之间的交流和沟通)和开心网(仿照FACEBOOK的运营方式，通过好友买卖、抢车位迅速在白领间窜红)。

垂直SNS:垂直sns网站较综合性SNS来说，其目标人群固定，具有某种行业性或者专业性，网站的发起人通过社交网站这个平台与首宗垂直的需求联合起来，共同探讨彼此感兴趣的话题，用户可以通过注册的方式，寻找志同道合的朋友，分享信息和自己的爱好。如，豆瓣网(受众群主要为阅读爱好者和影视爱好者交流，也会在网站中发起一些动员活动，吸引不同受众的参与)，驴友网(面向驴友、热爱户外运动的受众)，百合网(单身男女的实名制婚恋平台)等。

商务SNS:以商务关系为纽带的SNS平台，以国内的若邻网，人和网为代表，目的是搭建商务关系而建立的社交网络平台。其特点在于充分利用Web2.0技术和互联网空间来塑造其商业品牌，在买卖过程中，更加注重加强同消费者的交流，整合网络资源，优化组织管理结构和商业运作模式。

网络广告是互联网公司的主要赢利模式之一，在我国网络广告如雨后春笋般冒了出来，而且发展的步伐在逐渐加快，它经历了由门户网站的企业传播品牌广告到社交网站的个人广告时代。发展过程中，凭借自身的优势地位给传统媒体的分类广告市场带来了巨大冲击。