主持传播是一种独特的大众传播方式

一、何为主持传播

主持传播，或曰“主持人传播”，顾名思义，即以主持人作为传播主体而实施的传播，或由主持人从事的传播活动的总称。从这个意义上来说，只有传播者的角色和身份及其在传播中所起的作用满足主持人的条件，其所进行的传播活动才可称为主持传播。由于主持人一般被定义为“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人”⁽¹⁾，因而只有当广播电视媒介中的传播主体实际上是以个体身份出现进行平等传播，在传播中真正起到组织和驾驭传播的作用，符合主持人的条件，体现主持人特征，反映主持人实质，这样的传播才称得上是主持人传播，或简称为主持传播。当然，这里的“主持传播”是一个偏正式的名词性词组，即“主持式的传播”，而非动宾式的动词性词组，即“对某种传播活动的主持”。为了便于理解和加深印象，不妨在见到“主持传播”时联想一下“主持人”这三个字，只要想到“主持人”是“从事主持活动的人”而非“对人进行主持”，就不容易把“主持传播”理解为“对传播活动的主持”。

这样，就比较容易分辨出主持传播与其他由播音员、记者或编辑等出面直接对受众实施的传播之间的区别与联系，也可省去某些所谓的主播活动是否成为主持传播的争议。某些播音员或某些记者、编辑面对镜头实施传播的时候，虽然其传播活动也是以“个体行为出现，代表群体观念，以语言为主干或主线”，但他们有时与受众的地位并不平等，更无法真正实现对传播进程的驾驭（如播音员），因而他们所从事的传播只是具备了主持传播的某些特点，或在某种程度上多少有类似主持传播的效果，还没能达到真正的主持传播状态，只能是一种前主持传播或主持传播的史前状态。反过来，如果播音员、记者、编辑在面对受众实施传播时，实际上已经实现了深度参与节目、以个体身份平等传播和驾驭整个传播进程，那么，即使其在称呼上没有出现主持人三个字，仍可将其传播活动视为主持传播（实际上现在仍有很多节目是由记者、编辑出面主持的，如中央电视台的《新闻调查》、美国CBS的《60分钟》等），或者可以说，主持传播其实就是一种实现了传播主体的人格化，并在传播过程中处处体现人际性特点的大众传播方式，其中的人格化、人际性及大众传播正是构成主持传播的关键，亦是主持传播的特点和优势所在。从这个意义上来说，主持传播确实是一种独特的大众传播方式。