传播角度的个性化的分析介绍

二、传播角度的个性化

主持传播的个性化除表现在主持风格的个性化上，同样也表现在主持传播的内容和形式之上，具体而言就是主持传播的内容必须既有独家信息，又有独家的视角和独家的观点。经验和事实已然告诉人们，在未来的主持传播中，任何缺少个性或个性不足的传播内容或主持人都不仅得不到受众和社会的认可，而且会在激烈的竞争中因缺少竞争优势而被淘汰。正像主持人白岩松说得那样，有十家单位各自领回一袋白面，如果八家蒸馒头，而一家烙饼一家做面条，毫无疑问，后两者将成为市场上的赢家。

个性只有在得到充分尊重的条件下才能够形成。主持人的个性化发展还需要一定的社会空间，尤其是主持人所在媒体能够根据主持人的个人情况，为其个性的形成和舒展提供一定的保障。早在1997年，从台北的中华电视台到凤凰卫视工作不久的吴小莉在她的书中写道：“我想是凤凰卫视给了我‘自由’—— 一个没有呈现方式框架、信任我言论尺度的表演空间。”凤凰卫视的记者闾丘露薇则说，“凤凰是一个很善于把什么样的人放在合适位置的企业。它善于用人，可以为人度身定做一些栏目，到目前来讲，凤凰是最适合我的地方”。 从某种意义上来，吴小莉、闾丘露薇个性的保持和发展正是得益于凤凰卫视这种尊重主持人个性风格的理念和氛围。

任何真正的个性也是与一定的责任分不开的。在鼓励主持人尽量突显自己个性，鼓励主持人不能老是跟在别人后面或只满足于平平淡淡的主持风格，设法表现出自己与众不同的风格时，当然，主持人的个性或主持人的唯一性也并非可以天马行空，而是要和媒介的地位属性、栏目定位、主持人的个性心理特征以及受众的接受心理和欣赏习惯紧密相关。主持人或主持传播如果置这些因素和条件于不顾，而是一味地为了个性而个性，那么，这种个性不但无助于主持人及主持传播的成功，相反可能会成为制约主持人及主持传播成功的因素。“因此，主持人是否有魅力，是跟一定历史时期、一定社会条件下的审美趣相关的，主持人不可不注重个性形象的塑造；个人魅力的展现，也不可漠视受众的眼光与水准。过分地强调发挥个性，不恰当地展现与张扬自我，只能在受众中失去魅力”⁽¹²⁾。 即使不是从主持传播的环境方面考虑，而只是单纯从受众的认知心理规律来看，主持人的个性如果过于独特也不是件好事，刺激的新异性固然有利于引起认知者的注意和识记，但过度新异的刺激同样会因与认知者之间缺少认知的基础而失去意义。