新闻价值原理，新闻价值原理的应用

第三节　新闻价值原理

一、新闻价值原理

显而易见,新闻价值同时是概念的、理论的和法则的,构成了新闻价值原理。它是新闻学理论中的一条主要原理,既是理念的,也是操作的。

新闻价值概念是专用性的。事物有其价值,价值由具体的物质来呈现,价值与事物的关系是一种对应关系,某种价值不是各种事物都具有的,某种事物也不会具备各种价值。新闻价值是专属于新闻事实和新闻的,归新闻事实和新闻所独有。任何新闻事实必定呈现出其特有的新闻价值,新闻事实和新闻的生命依托,也正在新闻价值。新闻价值概念的重要意义就在这里。它使人们找到认识新闻和新闻事实的专门途径,拥有认识新闻事实和新闻的专用利器。新闻人和新闻受众凭借它,得以洞见新闻事实和新闻的奥秘,从而更好地认识和掌握新闻规律与新闻传播的规律。

新闻价值理论是新闻传播的重要指南。只要存在新闻现象,不论在什么情况下,新闻价值理论必然发生作用,必然作用于任何新闻传播的全过程和各方面,并贯彻到新闻传播的具体操作中。它是取舍新闻事实的最重要的依据。大千世界,事物千千万万,事实层出不穷,新闻传播取什么?取具有新闻价值的事实,取最有新闻价值的事实,把新闻价值最大的新闻事实置于首选。正所谓“河水千斛,我只取一瓢饮。”在新闻价值理论的指引下,记者和编辑选择新闻事实,可以径往直取,不走弯路,减少失误;可以深山探宝,盘中识珠,发现真正的新闻,是肯定的。新闻价值理论又是衡评新闻的标尺。如此众多的新闻传播工具,每天发布的新闻实在是不可胜计。众多新闻孰优孰劣,新闻价值理论给人以明示。作为衡量新闻优劣的重要指标,新闻价值理论的内涵能准确地衡定一篇新闻的优劣精粗,凡好新闻,肯定新闻价值高。总之,新闻价值理论对宏观的新闻传播和微观的新闻报道,都起指导和规范作用。它要求和约束新闻报道确保新闻的特性,坚决排斥劣质新闻,有效地防止非新闻进入新闻领域。新闻价值理论的这种指引作用,能有效地提高新闻传播的质量和新闻工作的水平,是无疑的。

新闻价值法则对于我国当前的新闻传播,尤其具有现实意义。新闻学人钱辛波曾在《新闻价值与新闻宣传》^[10]一文中指出:“由于我们的记者和编辑长期习惯于用政策的观点去衡量什么是新闻,对于新闻本身的特点反而忽视了。久而久之,使得我们报上不少新闻的特点每每消失,徒有新闻之名,已无新闻之实,新闻在很大程度上只是宣传某项政策的图解物。”文章指出的这种现象,是新闻报道中的通病,也是一种痼疾。这种病疾导致一些重要的报道无人问津,导致一些读者看报纸竟不看第一版,或者翻翻标题而已,导致读者通过“进口”渠道去了解国内新闻。在市场经济环境下,商业主义也对新闻价值原则带来很大的冲击,导致新闻传播屈从于经济利益,“有偿新闻”严重背离新闻价值。娱乐之风也冲击新闻价值原则,“名人新闻”充斥媒体,“新闻娱乐化”使新闻报道越来越没有内涵。这种种新闻传播的“自我迷失症”,使人们产生“大厦将倾”之虞。其病源病象,就在于不论新闻价值。确保新闻传播在新闻实践中牢固树立新闻价值观念,掌握新闻价值法则,可以有效地疗治这种病症。

二、新闻价值原理的应用

把新闻价值原理应用于新闻传播和新闻实践,有三点值得特别予以重视。

一是十分注重受众效果。新闻价值放到新闻传播全过程和社会大环境中去考察,直指新闻传播的社会效果,社会效果乃是新闻价值的真谛。新闻的社会效果好,方可言新闻价值;一篇社会效果不好的新闻,是谈不上新闻价值的。而所谓社会效果,最终要通过受众来实现,社会效果即受众效果。只有受众关注并喜爱的新闻,才会产生相应的社会效果;只有最广大的受众得到新闻消费的满足,新闻的社会效果才告成立。新闻最终是为了传播给受众,因此要注重受众;新闻价值最终要由受众去实现,因此要注重受众,两者可谓殊途而同归。注重受众效果落到实处,便是注重新闻的可读性,尽力增强新闻报道的可读性。可读性是就报刊而言的,在广播与电视则称可听性或可视性。可读性即新闻适合阅读吸引读者的特性。所谓可读就是耐读,有魅力,通俗易懂,饶有兴味,真切感人,喜闻乐见。可读性是由新闻的内容和形式完美结合而生成的,内容是可读性的支柱,形式是可读性的阶梯。增强新闻可读性,最根本的是适应受众的新闻需求,迅速报道受众欲知应知而未知的消息,使新闻的内容为广大受众所欣然接受,而不是把读者不要的东西硬塞给受众。与此同时,也应在新闻的形式上下功夫。

二是切实保障新闻的实际时效。时效是新闻价值最重要的构成要素,也是新闻价值赖以存在的前提条件。新闻价值说到底是一种时间价值,是时间性最强的一种价值。新闻价值只在某个特定的黄金时间内存在,以特定的时效为生存条件。世界上从来没有永恒的新闻价值,一旦时过境迁,任何新闻价值都不复存在,有如闪失的流星,“清景一失永难摹”。唯其如此,新闻价值的使用总是“一次性”的;用过之后,不便再用。如果硬要第二次第三次使用,它就异化为别物了。新闻价值的这一特点,使得它与许多其它价值迥异。运用新闻价值原理,必须牢牢把握它的这个特点,切实抓住新闻事实自身规定的那个黄金时间。而从新闻传播的实际看,这是可以大有作为的。新闻的时效颇似体育竞赛中的成绩,有纪录而无顶点,在新闻竞争中,总是强中自有强中手,不断创造出新的高度,使新闻的时效提高再提高。抓新闻时效,应有许多妙着,其中最要紧的,当是一个“快”字,快采快写快编快发,同时杜绝使用“最近”、“前不久”、“一段时期以来”这一类时间用语。

三是高度重视独家新闻。独家新闻顾名思义,是一家独有的新闻,人无我有、绝无仅有的新闻。其实质即独家新闻信息,那种独占首次性、唯一性新闻信息及其报道。深入其内部看,独家新闻应是一种尖端新闻,它视野独到,发人之所未发,其内容不但具备了全部新闻价值要素,而且构成每一种价值要素的材料都是高质量的。独家新闻还应是一种具有震撼效应的大新闻,其所反映的事实往往具有超常的重要性和显著性,令受众震惊。总之,独家新闻为受众提供最新鲜最重要的信息,可以最大限度地满足受众的新闻消费需要,是新闻中的新闻。^[11]比如《大公报》记者汪松年当年关于“九·一八事变”的报道,2001年《体坛周报》记者李响发表的一系列关于米卢和中国国家足球队冲击世界杯的报道。独家新闻的特点决定了,它是新闻中的宠儿,采写到独家新闻是一个记者最高的荣誉,发表独家新闻则能使新闻媒介身价倍增。日本作家井上靖在《记者的形象》一文中说:“如果一生能得到三条独家新闻,就是大记者”。“一条新闻轰动舆论,举世瞩目,这样的消息即使写上一条,也遂了记者平生之愿。”^[12]城户又一主编的《现代新闻讲座》中说:“报纸没有独家新闻,由清一色的‘发布’材料充斥版面,那种情景是不可想象的。”^[13]运用新闻价值原理,应当十分重视独家新闻。独家新闻大致可分为两类,一类是时间差独家新闻,又称相对的独家新闻,它的特点是在时间上抢先一步,使人先睹为快。另一类是非时间差独家新闻,又称绝对的独家新闻。其特点是烛幽发微,把被掩盖着不经发掘就可能永远湮灭的新闻事实公之于世,如美国记者埃德加·斯诺的《西行漫记》、《纽约时报》的《关于越南战争的秘密报告》以及《华盛顿邮报》对于水门事件历时一年多的揭露报道。对这类独家新闻,均应予以重视。而在通讯技术和新闻传播手段高度现代化的今天,尤其应该重视后一类独家新闻。