新闻传播的起源，新闻传播的三个要素

第一节　新闻传播活动

一、新闻传播的起源

新闻传播是怎样产生的呢?概括地说来,是在人类社会性的生产劳动实践中产生的,起源于原始社会。

在人类社会出现之前,宇宙间的动物只是本能地盲目地生存着竞争着。那时没有意识,没有语言文字,也没有结成相互不可分离的社会关系,因而也就没有新闻传播。

劳动创造了人。伴随着劳动,猿进化到人。劳动使猿的头脑逐渐变成人的大脑,使猿的生理器官逐渐变成了人的生理和心理器官。在劳动中,人类逐渐形成了自己的语言和文字,结为种种社会关系或社会性联系。人类的一切生理和心理进化都是在劳动中完成的。

换位来说,人类区别其他动物的特征是劳动。恩格斯在《自然辩证法》中指出:“动物仅仅利用外部自然界,简单地通过自身的存在在自然界引起变化;而人则通过他所作出的改变来使自然界为自己的目的服务,来支配自然界。这便是人同其他动物最终的本质的差别。”^[1]人类初期所面临的任务,是为生存而斗争,人类劳动在于利用自然和改变自然,以求得生存。在强大的自然力面前,任何人单靠自己个人的力量是不能维持生存的。人类为了抵御其他动物的侵害,为了取得生存所必需的物质生活资料,必须相互依存,在劳动中合作,以一定方式结合起来而共同活动。比如狩猎,总要许多人一起协同行动。除了猎取动物和采集植物之外,原始人生活的另一大内容,是为争夺生活资料而进行的氏族战争、部落战争,这更需要协同行动。客观世界及外部世界是不断变动的,为了生存,原始人必须随时了解周围事物的变化,并且互相传递情况。正是出于生活、劳动和生产的需要,人类一开始就有了互相联络,有了信息沟通和经验交流。新闻传播就是在这种情况下产生的,人类初期的情报和经验交流便是最早的新闻传播活动与新闻传播现象。可以说,新闻传播和人类社会的产生一样久远。

许多研究成果证实了这个结论。俄国普列汉诺夫在《没有地址的信》中引述了人类学家的研究成果:人类学家封·登·斯坦恩“在巴西一条河的河岸上,看到了土人所画的一幅表现本地一种鱼的图画。显然,土人在画这幅画的时候,是想向自己的伙伴们报告,在这个地方可以找到什么鱼。”我国学者任白涛在《综合新闻学》中提供了一个事实:生活在原始公社时期的阿拉斯加因纽特人,有一幅刻在木板上的图,共12种图形。这些图形意思是:我坐船到那个岛住了一夜,又到了另一个岛,住了两夜,捕了一头海豹后,与同伴乘船回家。这可以说是较为完整的新闻报道了。^[2]

不言而喻,虽然人类在远古时代就有了新闻活动,但由于生产力水平和人类认识能力的局限,新闻传播并没有也不可能很快就发展到后来的水平。从新闻传播的产生到今天的新闻传播,经历了一个漫长的历史过程。探究新闻传播的源头使我们坚信:人类的社会实践导致新闻传播的发生,人类求生存图发展的需要促进了新闻传播的发展。

在新闻传播起源问题上,有两种错误观点。一种是“好奇说”或称“天性论”。这种观点认为人类总是对外界具有好奇心理,长着两只耳朵,就爱打听新闻;长着一张嘴巴,就爱传播新闻,是人类的这种好奇心产生了新闻传播和新闻。换言之,新闻传播和新闻产生于人的新闻欲。这是一种唯心主义的观点。人有好奇心,这是肯定的,但是这种好奇心是从哪里来的呢?在唯心主义看来,好奇心是一种“天性”。这是不对的,所谓好奇心,说到底是一种人类心理现象。唯物主义认为,包括好奇心在内的人的一切心理现象,来源于人类的社会实践。不管人的好奇心多么神奇,但它终归离不开人本身。人是怎么来的呢?劳动创造了人。因此归根溯源,新闻产生的真正根源,只能在人类的劳动和社会实践中,在人类的社会联系中。另一种是“群居说”。这种观点认为人类结群居住,相互间需要信息沟通和经验交流,于是产生了新闻活动和新闻。这也是把流当源。人类为什么要群聚而居?那是为了对付自然、自然灾害和部落战争。人类为了生存和发展结成群体,共同居住,协同进行种种劳动和斗争。总之,是人类的社会性生产和社会性生活决定了人类从事新闻活动的需要,而不是别的什么。

二、新闻传播的三个要素

考察今昔中外新闻传播,可知,新闻事实、新闻媒介和新闻受众,是新闻传播的三要素。任何形式与方式的新闻传播,三者缺一不可。

第一是新闻事实。新闻事实即实际存在着的具有新闻价值的客观事物。新闻事实是新闻传播的反映对象,也是新闻传播的具体内容和根据,新闻传播的起始点。先有新闻事实,而后才有新闻传播;新闻事实是源,新闻传播是流;没有事实,新闻传播就是无源之水、无本之木。

第二是新闻媒介。媒介包括两个方面:人和物。人即新闻传播者,物即传播新闻的工具。两者之中,人是首要的基本的媒介,最早的新闻传播都是以人为工具完成的。社会发展到一定的阶段,才有了事业性新闻传播,有了报刊、广播、电视这些大众传媒。人作为新闻媒介,有职业和非职业之分。古今中外,事实要成为新闻,必须经过新闻媒介的作用,有了新闻媒介及其实际作用,事实才成为新闻,并被传递到新闻接受者那里去。所以,新闻媒介是新闻传播中最活跃最关键的要素。新闻媒介一端连结着新闻事实,另一端连结着新闻受众,一端输入,一端输出,输入——处理——输出,这是新闻媒介进行新闻传播的既定方式与程序。

第三是新闻受众。即新闻接受者,通常所说的读者、听众和观众。它是新闻传播的归宿和目的地。任何新闻传播必须包括新闻受众及其接受,否则,传播过程就没有完结,传播就不可能真正完成,也没有意义。因此,受众又是新闻传播的原动力。从新闻传播的产生知道,传播和接受新闻信息,是人的一种基本的社会需要。因此,所谓受众,实乃人类全体。在社会生活中,绝大多数人需要也必然成为新闻受众。

三、新闻传播是一种社会行为

新闻传播的起源和要素显示,人类的新闻传播活动同时是一种行为,所有新闻传播活动都是如此。行为科学确认,人的行为与需要、动机、目的三者构成密不可分的关系,它具有起因性、目的性、思想性、智能性、实践性等特征。就是说,人的行为受思想的支配,由动机来决定,在一般情况下都是有目的的,是在一定的动机支配下为达到一定的目的而施行的指向性行动。新闻传播是这样,古代人类的新闻传播是行为的,现代新闻传播更是行为的。

行为的主体是每一个个人,亦即每个个体。在这个意义上,任何行为都是个体的,或者说,具有个体性。新闻传播行为也是这样。不论古代和现代,新闻传播均与个体密不可分,“我传播”,“我接受”。即使在高度社会化的时代,也没有改变。然而,新闻传播行为终究是社会行为。新闻传播本身是人的社会关系和社会联系的产物,凡新闻传播的传与受,“一个巴掌拍不响”。传受双方因了社会联系而构成,构成之后又形成一种新的社会联系。就传播者而言,其行为的起因即需要,同人的其他行为大异。他不是因自己的需要而发生行为,而是因他人的社会需要而发生行为。就是说,个人行为乃是因社会行为而产生的。新闻传播行为的这种社会行为特性,从一开始就是很确定的,进入事业性新闻传播以来,更是概莫能外。

新闻传播的行为性和社会行为特性,自近代新闻事业产生以来以迄于当今,进一步发展而显性化。在现代社会,新闻传播彻底改变了从前那种个体户的作坊式生产和零散化状态,成为高度社会化的了。其显著特征,是新闻传播的组织化和工程性。所有新闻传播都是组织行为的,这种组织行为一律是职业行为和事业行为的。这种职业行为和事业行为的一举一动,联系着广大的受众,联系着社会的方方面面,尤其紧密联系社会的经济与政治,联系社会的全局和大事。正是在这种情形下,新闻传播不只是一般的传播活动,而是事事悠关国计民生、系于公共利益的社会行为了。

新闻传播是一种社会行为决定了,新闻传播因社会需要而产生,又要回应社会需要,不是想做就做,不想做就可以不做的。新闻传播必须遵循社会规范和社会行为规范,一律合乎当时的社会规范。

四、新闻传播类型

1.人际新闻传播、群体新闻传播、大众新闻传播。传播学把人类传播活动分为人际传播、群体传播和大众传播三种。新闻传播活动也有这三种方式。人际新闻传播即个体之间所进行的新闻传播,如面对面交谈、私人信件往来、打电话、发手机短信、网上传送电子邮件等。群体新闻传播,指群体之间或个体与群体之间所进行的新闻传播,通常以组织传播的形式发生和出现。比如新闻发布会、记者招待会和校报(电视台)、企业报(电视台)等。大众新闻传播是向社会公开发布新闻的新闻传播,即面向全社会的报刊、电视、广播、互联网所进行的新闻传播。三种新闻传播各有优点与短处,在过去和现在并存。现当代新闻传播的主要方式,是大众新闻传播。

2.单向传播与双向传播。这是按新闻信息的不同流向来分类的。单向新闻传播指,只是传播者将新闻发送出去,受众没有信息回应。这是一种灌输式的新闻传播,实际上是否构成传受关系,传播者不得而知,因而对其效果亦不得而知。一般说来,这种新闻传播的效果是不好的。双向新闻传播是传播者和受众之间相互向对方发送信息,形成传受互动关系。所谓“双向”是相对于“单向”而言的,实际上是在单向传播中实际地增加了有效反馈这一环节,并不是传播者与受众在作你来我往的对等性交流。传播学研究证明,双向新闻传播是一种有效的传播,是理想的新闻传播方式。

3.“大众化传播”与“小众化传播”。这是从新闻受众的面以及数量指标来分类的。大众化传播指综合性传媒的非定向传播,受众往往人多势众;小众化传播指专业化传媒的定向性传播,受众人以群分,不及大众化传播受众数量大,但相对稳定。大众化传播和小众化传播是新闻传播发展至今的概念,其中的小众化传播被认为是新闻传播的必然趋势,也是新闻传播效果的佳境。新闻传播走进信息化时代,传媒众多,受众因需求的差异而产生分群化,大众化受众在解体,分群化受众使得传媒作出专业化选择。大众化与小众化是相对而言的,并非仅仅以受众数量论。一家全国性的小众化传媒的受众,可能比区域性的大众化传媒的受众多,甚至要多出数倍。