媒体的消费趋势的分析介绍

第二节　媒体消费趋势

按照受众的需求来办媒体是媒体成功的前提,而受众的需求和消费也随着外部环境和时间的变化而不断变化,媒体必须根据受众的需求和消费趋势来不断调节自身的定位。因此,研究媒体消费趋势就有着极其重要的现实意义和理论意义。

一、个人从原来的单一角色转变为复合角色,所需信息也由单一种类的信息转变为各种各样的信息,越来越多样化和复杂化

随着经济的不断发展与社会的不断进步,个人在经济社会中的角色也不断变化,不仅已经从被动地适应社会转变为积极寻找适合自身的角色,而且也已经从单一的角色转变为复合角色。每个人在社会中都已具备多种角色,例如,每个人都至少具有工作、社会、家庭等角色。每个人无论从事什么具体工作,在扮演不同的角色时,都会对信息有不同的需求。例如,一个普通的国家公务员在工作时需要一种信息,在休闲娱乐时又需要一种信息,而在扮演其他角色时会需要其他类型的信息。由此可以看出,随着个人的角色由单一角色转变为复合角色,每个人需要的信息类型和信息源也会越来越多样化和越来越复杂。

二、随着收入的增加,闲暇时间越来越多

经济的发展,带来了更多的工作机会,人们的收入也得到了大幅度的提高。随着收入的提高,人们可以享受更多的闲暇时间,人们的工作时间已经从以前的每周七天每天10小时减少到现在的每周五天每天8小时,西方发达国家有些地区的工作时间更短。

在这种情况下,人们就有更多的时间培养个人兴趣,而个人兴趣就需要信息来支撑,这对于传媒业来说就意味着巨大的市场空间。

三、更注意健康,更注意享受

在生活水平得到大幅度提高的同时,人们的工作和生活压力也在同步增加。在这种情况下,人们也越来越注意健康,越来越注意享受生活。

人们对于信息和信息源的要求也越来越苛刻,他们不仅想接收到对自己有用自己又愿意接收的信息,而且要求接收的方式不损害自己的健康。例如,随着年龄的增加,人们对于眼睛健康越来越重视,就会自觉地控制自己的上网时间(包括网络上网和手机上网),甚至有些人只在工作时间上网。当然,一些年轻的受众和读者为了暂时的享受还没有考虑到健康的影响,但是随着他们年龄的增加,就会越来越关注自身的健康。一般说来,25岁之后,个人就会更加关注自身的健康,特别是眼睛健康,而考虑到由于年轻人购买力有限,健康因素在传媒业的发展中起到的影响作用就更大。

因此,在观察传媒业发展趋势时,不同的传媒介质对于眼睛健康的影响将被作为一个前提条件来考虑。传统媒体尤其是广播、报纸和期刊对于眼睛健康的影响最小,电视次之,网络媒体影响很大,现在的列车电视等对眼睛的影响更大。尤其需要注意的是,未来的移动媒体囿于技术限制和便捷性的要求,其屏幕不会很大,其对眼睛健康的影响也会很大。所以,在分析传媒业发展趋势时,一定要综合考虑各方面的因素和影响。目前,西方发达国家的广播媒体得到大幅度发展就是多种因素综合影响的结果:一是人均占有车辆的比例越来越高,车载广播越来越普及;二是人们的闲暇时间越来越多,有更多的时间来听广播;三是最为重要的,广播既能帮助他们获得所需的信息,同时又不损害其自身的眼睛健康。

四、消费越来越个性化

当今,绝大多数市场已由卖方市场迅速地转变为买方市场,读者和受众的需求日趋多样化、个性化,企业之间的竞争也日益激烈。在这种形势下,企业只有满足用户的个性化需求,才能从根本上赢得“市场”竞争的优势。在买方市场条件下,读者和受众能够以个人心理愿望为基础挑选和购买信息服务。现代读者和受众也往往更富于想象力,渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心,对个性化信息服务提出了更高的要求。他们在选择信息服务时已不再单是考虑信息的实用价值,更要体现自身的个性化要求,以充分体现个体的自身价值。可以说个性化信息服务已经成为现代传媒业的必然发展趋势。

五、生活节奏进一步加快,需要信息的获得更为快捷

现代社会,人们的生活节奏越来越快,人们对于信息的需求越来越多,也要求信息传播媒介越来越快捷。例如,西方发达国家的报纸星期天版要远远厚于其他时间的报纸就是一个很好的佐证。在这种情况下,一些能够提供即时信息和滚动信息的媒介对于年轻人来说就越来越具有吸引力。而报纸媒体由于在信息的即时性方面很差,对年轻读者的吸引力就比较差,主要表现为年轻人用于读报的时间越来越短以及年轻受众的流失。

六、读者和受众越来越分众化

随着读者和受众的需求越来越多样化和个性化,读者和受众也越来越分众化。特别是由于我国的经济社会发展极不平衡,消费者的消费需求也是极端不平衡,在这种情况下,读者和受众就可以根据不同的区分标志被分成成千上万种群体。在这些分众的市场中,读者和受众具有相同的需求。

七、年轻人越来越远离政治,更追求自我

现在的年轻人更加追求自我,而对政治越来越不关心,因此,单单依靠政治信息来吸引读者越来越难以达到目的。而一些根据读者的个性化需求量身定做的媒体取得了越来越长足的进步。

八、年轻读者,特别是有知识的年轻读者更为独立

这类读者,他们对待任何事情都有自己的看法,他们已经形成了自我的价值观和人生观,而不想被别人左右思想,因此,对于他们来说,事实的真相和信息是重要的,而那些道德式的说教越来越没有市场,这就要求媒体改变那种自以为是的说服式的报道方式。