价值转型中的广播电视艺术的生产与消费

第十五章　价值转型中的广播电视艺术的生产与消费

当今社会正在发生史无前例的根本变革,中国的改革与经济发展就是在全球化背景与飞速发展的消费时代下进行的。进入20世纪90年代以来,中国社会在政治、经济等各个方面进行的制度性改革,不仅造就了整个中国文化领域的广泛的结构性变异,同时,也在中国人精神生活的内部产生了相应的深刻变动,不断促成了广大民众在精神取向和价值观念等方面的迅速变更,进而形成了整个中国社会在文化层面上的精神分化与重组。另一方面,因为受到全球化浪潮的影响,外来消费文化,尤其是消费主义文化借助商品、广告、媒体的时尚视觉叙事等对我国形成了越来越大的影响,大众文化与消费娱乐文化正越来越成为今日中国的生活方式并在传媒上显著呈现。在消费逐渐取代生产成为人们日常生活兴趣的中心时,电视文化的生产与消费亦呈现出一种向感性“享乐”动机的充分归趋。

2004年以来,以湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》为代表的电视选秀造星节目在中国迅速崛起,此后,国内“造星运动”层出不穷、空前繁荣,全国范围内掀起了一场如火如荼的“造星”热潮。事实上,电视选秀造星节目能够红遍中国,形式上的突围与改造不是根本原因,大众传媒的推波助澜也至多是其产生的机缘,一定还有更深层的因素在成全它,那就是价值的现代转向。可以说它的意义已经超出了娱乐和文化的范畴,折射出的是过去十多年来中国社会价值观念的巨大变化。

因此,电视选秀造星节目产生之初虽然是受商业利益的驱动,但其后能够顺利得以发展却有其社会历史的必然性。它的盛行恰恰反映出娱乐消费时代人们消费商品,生产和消费欲望,渴望情感表达和人人平等的行为与心理,某种程度上契合了大众价值观、审美心态以及传媒角色等方面的变化。在中国式的大众消费文化语境中,艺术消费的意识形态内核披上了商品消费的包装,艺术产品的生产和消费也像其他一切产品一样,被纳入商品经济的法则。媒体和经济联姻,和文化联姻,制造像选秀造星活动这样的“媒介事件”,从而在满足个体文化消费需要的同时也获得了巨大的社会效益和经济效益。