高起点，新思路，推进我社出版事业新发展

高起点，新思路，推进我社出版事业新发展^[1]

当今世界激烈的综合国力竞争，不仅包括经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，也包括文化方面的竞争。国家的发展和强盛，民族的独立与振兴，人民的尊严及幸福，都离不开强大的文化支撑。目前，我校正在向着创建世界一流大学的征程上迈进，建设与世界一流大学目标相适应的大学文化，提升上海交大软实力及支撑学校内涵发展，已成为摆在我们面前的一项重要工作任务。

我社生长在上海交通大学这片沃土上。这里聚集着大量科技、文化精英，这里有着“思源致远”的大学精神，形成了体现科学、民主、创新价值的著名文化高地。因此，我们有责任融中华五千年文明于当代伟大实践、吸收世界优秀文明成果，充分发挥交大文化的凝聚、规范、导向作用，以改革创新思路、打造优秀品牌、做细做实党建等工作为重点，高标准、高起点地推进我社出版事业新发展。

深化改革：转变经营理念，建立市场运作机制

深化体制改革是大学出版社谋求进一步发展的必然选择。据统计，目前我国约有三分之二的出版社主营业务（纸质出版物）亏损，另外，三分之一的盈利较好的出版社，与国际著名出版社也有很大差距。触目惊心的是，中国出版物总的年销售额还不如一个国际大型出版集团。分析其原因，传统意义上的出版社的营销能力与盈利能力比较薄弱，“坐商”与“等稿子上门”的现象还严重存在，图书“策划、生产、销售”链尚存在缺陷。除市场观念有所缺失之外，在运营体制机制上也存在问题，如缺乏全过程营销体系的建立等。因此，随着出版发行体制改革向纵深化发展，经营性出版社体制改革势在必行。转变体制机制后的出版企业，不仅更加凸显企业法人的主体地位，而且日益成为一个真正的市场主体，成为具有生机活力的赢利实体。从某种意义上看，这是大趋势与大方向。但是，在实际操作中，我们必须审时度势，把握时机，采取积极稳妥的方式予以推进。

实施改革的基本目标是给出版社一个更为自主经营的宽松环境，但也带来了更大的责任与挑战。通过“转企改制”，就是给大学出版社一个独立的法人资格，自主投入并追求有效、有利、有益的经济产出与社会效益，从而不受现有投资者的有形或无形控制，实现市场条件下的自主经营。改革的必要程序是明晰资产产权，出版社形成独立的资产、独立的“人格”、有发展的自主权，为实现出版社新发展奠定基础条件。在取得自主经营的更大权力的同时，取消“大锅饭”、打碎“铁饭碗”，承担起经营的风险责任，必须在激烈的市场竞争中分析机遇、把握机遇、明确方向、奋力拼搏。

实施改革的过程是建立与完善出版社现代企业制度的过程。今后的改革是涉及制度层面的改革，管理制度应以现代企业制度为基础。出版行业的主要问题，是微观主体缺乏动力、活力和持续力，转制为企业的出版单位必须构建现代企业制度。作为市场经济条件下经营性出版单位，要把增强微观主体的运行活力作为改革的中心环节来抓。要按照现代企业制度的要求，推进公司制改造，完善法人治理结构，重塑文化经营主体。在决策机制上，既要强调个人负责制，又要建章立制，对重大问题实行民主决策、科学决策。

出版社改制应从我社实际出发，探讨适应自身发展的改革模式。在实践中，必须防止忽视社会效益，追求利润最大化的倾向；必须坚决贯彻学校总体发展思路，承担学校国有资产保值增值的任务，承担为学校教学、科研服务的责任义务。要自觉地把自身发展置于学校文化建设的大框架之中，遵循出版规律、教育规律和市场规律，过好高校出版体制改革这一关。

铸造品牌：形成自身特色，打造核心竞争力

在目前高度同质化竞争的出版业，实施出版品牌战略成为我社发展壮大的必由之路。优秀的品牌一般意味着优秀的文化背景、可靠的产品质量和一流的服务，是综合的“印象”，是产品经营单位最宝贵的无形资产。因为，一流的品牌能凝聚一流的资源，并产生巨大的社会效益和经济效益。品牌犹如有生命的人，品牌也可以进行拟人化的联想，会在消费者心目中留下性格化的记忆。比如，商务印书馆的权威与国际化，中华书局的厚重与本土化，三联出版社的隽永与现代化，便构成了出版社性格的显著差异。至于贝塔斯曼这样的强势出版机构，更是以其信誉卓著、产品包容、服务周全而构成充满性格魅力的强势出版品牌。我们必须认识到铸造交大出版社品牌的历史责任与程度，需要全体同仁持续不断地努力。奋斗的“标杆”，就是瞄准国内外一流品牌，如购买传统典籍会想到中华书局，购买辞书想到商务印刷馆，购买外语工具书想到外研社等，在发展中打造出具有交大特色的品牌文化。

学校以诚信为基、创新为魂的大学价值文化追求，可以作为我社打造出版品牌的基石。要在出版市场上赢得良好的声誉，首先要认识诚信原则在出版经营中的作用。市场经济是诚信经济，诚信是道德体系中的基础。以诚相待是我们依法经营、对外交往、对内和谐的出发点，也是我们打造强势品牌文化的重要组成部分。要建立严格的出版物质量保证体系，坚持出版物的编、印、发全过程管理和全员质量管理，确保出版物的政治质量和学术（艺术）质量。同样，坚持创新为魂，在努力挖掘交大出版社历史形成的优质资源及其深远的影响力基础上，勇于丢弃雷同性高、发展前景一般、经济社会效益不大的东西，开拓新选题，把握高起点，推出新品牌，以新颖、独特、价值、优势、境界、认同等要素设计与规划我社品牌文化。

在打造品牌文化，形成核心竞争力的过程中，我们必须充分依托上海交通大学的优势资源，有效实施出版社的品牌战略。上海交通大学有着112年的文化积淀与学术氛围。我社出版核心竞争力的提升，与学校学科建设的推进、学术水平的提高密不可分。出版社发展应与大学理念趋同，与学习整体建设发展目标保持一致。要重点关注学习的重点学科、优势学科和特色学科，将有可能转化成出版优势的学科，确立为品牌图书的选题方向，进行立体开发、设计包装、深化内涵，力争做大做强。通过依托学校的学科优势，形成高知晓度和认同度的品牌图书，既可以彰显学习的学科优势，宣传学校的整体形象，打造学校文化品牌，又能提升我们出版社的社会地位，实现互利共赢局面。

做实党建：加强队伍建设，构建和谐高效团队

党的十七大指出：“党要站在时代前列带领人民不断开创事业发展新局面，必须以改革创新精神加强自身建设，始终成为中国特色社会主义事业的坚强领导核心。”这一根本要求，为在新的历史条件下开创出版社党建工作新局面指明了方向。为保证出版社在改革中发展，在和谐中发展，必须切实加强党的建设，提高党的执政能力，不断增强党组织的生机活力、战斗力和对党员干部职工的凝聚力和吸引力。

以党的先进思想引领出版文化建设。出版社作为党和国家的重要宣传阵地，必须牢牢把握党的路线、方针和政策，坚持正确的政治方向。要把学习十七大精神不断引向深入，把“武装头脑、指导实践、解决问题、推动工作”的要求落到实处。党的十七大报告要求，在新的阶段解决亟须全面建设小康社会、发展中国特色社会主义，必须坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻科学发展观。我们要深刻领会科学发展观的精神实质，增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性，充分发挥出版媒体的职能作用，为全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会做出积极的贡献。

积极推进出版社党内民主建设。胡锦涛总书记对上海提出“四个着力”要求，其中一条就是加强党的建设。党的十七大对发展社会主义民主提出了新的要求，强调要确保权力正确行使，让权力在阳光下运行；要坚持用制度管权、管事、管人，建立健全决策权、执行权、监督权既相互制约又相互协调的权力结构和运行机制。我们要在学校党委统一部署下，进一步加强和改善党组织的民主集中制建设，形成党政部门的工作合力，不断将交大出版社的各项工作推向新的更高层次。

着力打造一支过得硬的出版队伍。新时期党的建设必须做细、做实，我们要讲党性、重品行、做表率，班子带头以身作则，率先垂范。要充分发挥出版社领导团队与党员的先锋模范作用，以高度的政治责任心和强烈的事业心，尽职尽责，扎实工作，以实绩求得进步，以作为赢得地位。要建立与完善“党组织联系党员、党员联系群众”的工作机制，每年以实事项目形式推动团队凝聚力和战斗力。要重视学习教育内容与形式的高度统一，注意选拔推荐优秀的青年骨干，打造综合素质高水平的出版队伍，为我社持续发展奠定坚实的基础。

【注释】

[1]本文作于2008年6月12日，作者杨祥玉。