以开放式平台打造新品牌

以开放式平台打造新品牌^[1]

近几年，在传统理工类强势专业教材基础上，上海交大社集中全社优势力量重磅推出了“新核心大学英语”系列教材。该套教材由上海高校大学英语教学指导委员会主任委员、教育部高校大学外语教学指导委员会副主任委员、教育部大学英语四六级考试委员会委员蔡基刚教授任总主编，近十家“985”高校联合主编，编写采用折衷主义教学法，突出任务型教学理念，着重培养学生自主学习能力和科学素质，强调提升学生的学术能力，同时，注重语块学习和扩大学生的词汇量。到目前为止，现在全国已经有十几个省市数十所院校在使用这套教材。

综观高校英语教材市场，与几十年前所有的学校、所有专业用同一本英语教材情况不同，21世纪以来，层出不穷的大学英语教材让广大师生有了更多、更好的选择，现在的英语图书市场是老师、学生自主选择教材的市场。可以说，大英教材市场正趋于饱和，供大于求，一些传统出版英语教材的出版社有很好的市场基础和资源积累，带来了很大的市场压力。面对挑战，“新核心大学英语”系列教材通过自身资源优势的合理利用以及多方配合取得了越来越好的市场反响。总结起来，这套教材的竞争优势主要体现在以下几个方面：首先，请大学英语教学界的领军人物蔡基刚教授作为“新核心大学英语”系列教材的总主编；其次，上海交通大学作为全国四、六级考试委员会所在地，有着强大的科研学术力量，我们紧紧依托上海交通大学的资源优势，组建了高水准的作者队伍和编辑队伍；再次，设立了专门的项目负责人，从始至终协调参与该项目的各个方面，一改有些大型项目群龙无首或分头领导的局面，大大提高了出版效率；第四，为了让广大师生了解我们的教材，专门成立了大英教材营销部，深入教学一线去了解广大师生的需求。

“新核心大学英语”系列教材，不仅重新定义了第五代大学英语教材，而且也是新世纪英语教学改革的重要成果，与此同时，“新核心大学英语”系列教材的出版使出版社积累了一批良好的作者群。合作范围从大学英语教材拓展到全学科领域……可以说“新核心大学英语”系列教材就好似一个巨大的引力场，它吸引了越来越多大学英语教学的一线顶尖教师，日渐强大的作者群为出版社的后续发展奠定了坚实基础。

我们对“新核心大学英语”系列教材的定位不仅是一套教材，而是要将其打造成一个开放式平台，以教材为主干、以光盘和网络教学平台为辅助工具，根据用户需求个性化定制，不断扩充细节、不断丰富层次、不断更新内容。作者、出版社、用书院校，既是平台的打造者，又是使用者，真正实现三位一体。“新核心大学英语”系列教材不但是大英教学理念和教学方法的创新者，更是探索新型编者、读者、出版社三方关系的先驱，是图书出版模式的改革。上海交大社将通过这个平台，率先打破现有出版模式，在转型发展之路上跨上又一新台阶。

【注释】

[1]本文原载2012年9月21日《中国图书商报》，作者张天蔚，原文标题为《上海交通大学出版社：以开放式平台打造新品牌》。