以学术带动市场以市场建立品牌——上海交通大学出版社外语图书事业部

以学术带动市场　以市场建立品牌^[1]——上海交通大学出版社外语图书事业部

先做好学术出版，在此基础上大力拓展大众市场，加上精英团队的打造，上海交通大学出版社外语图书事业部成功塑造了自己的策划品牌。

上海交通大学出版社外语图书编辑室成立于1998年，2008年经转企改制为外语图书事业部。经过10多年的磨炼，如今该部门年出新书100种左右，选题范围从高端学术著作、大学教材到休闲读物和中学教辅，形成了比较完整的外语图书品种群。这个编辑室团队在该社不仅是出书品种、效益领先的部门，同时也创造了单本图书销售数及码洋的最高纪录。《大学英语词汇手册》印数近百万册，并于2009年入选“建国60年60本最具影响力英语教育出版物”；数种图书连续5年在全行业畅销书评奖中榜上有名。2010年5月该社又荣膺为“最具品牌影响力英语教育行业机构”。

该事业部外语图书的起步始于大学英语考试的相关图书，并以此为起点开发了一系列标准化考试辅导书，范围几乎涵盖了国内出现的所有有影响的外语考试，也包括日韩法德等小语种。近年来，为应对不断变化的市场需要，上海交大社提出“弘扬学术，市场优先”的发展思路。在这个大前提下，该事业部考虑到已经建立的市场影响力和上海交大外语学院的知名学者和学科优势，确定在继续扩大市场优势的同时开展学术出版。

在学术出版方面，他们挑选某一研究方向出版国内、国际领先的学术著作；在教材出版方面，他们结合高校课程改革，推出“高校英语精品选修课系列”，并加大与周边高等院校的合作力度，服务教学与课程建设；在市场图书方面，该事业部整合了已有的图书，形成明确的板块，新产品开发形成全方位、后续跟进及时、内容质量为先的格局。目前该事业部已经出版的“当代语言学研究文库”第一辑包含国内数家高等学府的十几种语言学专著，在学术界博得广泛好评，第二辑正在推出中。“高校英语精品选修课系列”也已经出版了近10种教材，经济效益和社会效益可圈可点。作为开放性的平台，这两个系列会作为品牌长期运作下去，与最新的专业动态和教学研究同步。此外，该事业部开发的一批市场常销书效益也很不错，单本年发行量平均达到2万册。

在他们看来，学术出版会有效提升出版社的学术地位和权威性，聚集高端作者和读者群，这会有效地促进一般图书的市场表现；一般图书的良好表现会使得学术出版更加繁荣，最终逐步形成两者的整体互动。

日前，该事业部的编辑大多是具有专业外语背景的硕士研究生，并具有日韩法德等多种语言的策划与编辑能力。作为一个只有6个人的精锐团队，其成员在工作上各有所长：叶琳对出版充满热情、虚心好学；何勇有语言天赋、积极向上；金英爱专业精深、创意频出；管新潮年富力强、独当一面；张国华策划意识突出、善于沟通。

他们的努力也必将不断给上海交大社的发展带来力量和希望。

【注释】

[1]本文原载2010年6月1日《中国图书商报》，作者张国华。